娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响

发布时间：2018-01-20 15:33

  本文关键词： 广告 情景媒介 体验经济 娱乐　出处：《新闻界》2009年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同。营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产生。情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征,促使广告运作模式和信息架构的转变。
[Abstract]:The entertainment characteristics of the experience economy era, the pursuit of happiness has become a universal value identity. Marketing planning has become the experience design, enterprises use movies, television. Sports events and other entertainment items to transmit their products or brand information, so as to promote a new form of communication media-the emergence of situational media, the non-fixed form of situational media. The duality of symbol load and the interactive characteristics of coding and spreading process promote the change of advertising operation mode and information structure.
【作者单位】： 上海大学影视学院广告学系;
【分类号】：G206
【正文快照】： 知”,这显然是马歇尔·麦克鲁汉“媒介即信息”这一著名论尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中指出:“媒介即认断的意义引伸。他认为媒介不仅传递信息,还“指导着我们看待和了解事务的方式”①甚至“媒介的形式偏好某些特殊的内容,从而最终控制文化”②,即媒介不仅是信息的载体

【参考文献】

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【共引文献】

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