“企业形象广告”偏差论

发布时间：2018-01-23 23:06

  本文关键词： 企业形象广告 大众媒介 企业名称 行为规范 新闻报道 企业形象塑造 新闻五要素 受众注意 大众传媒 形象传播　出处：《新闻大学》1996年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正 在我国的广告活动中,一种新颖的广告常常会引起竞相仿效,导致广告设计雷同、广告效果下降。刚刚兴起的企业形象广告正处于这种境况中。确切地说,现时的企业形象广告已经发生了程度较深的偏差,本文试图从企业形象广告的由来、特性、效果三个方面寻找偏差的原因,并探讨纠正的方向。 一、“企业形象广告”的缘起 企业形象广告出现时间虽短,但中央大报和省市级报纸上都可以见到,成为报纸媒介特有的广告类型。这些广告的设计大体相同,通常占用整版篇幅,文字长,图片多。除企业名称、标志、口号外,大量的空间被用来填充企业的创业史、经济实绩、管理制度、技术更新、主管部门评价等信息。信息的编码方式类似于通讯或特稿,新闻五要素俱全。
[Abstract]:In the advertising activities of our country, a novel advertisement often causes competition and emulation, which leads to the same design of the advertisement and the decline of the advertising effect. The newly rising corporate image advertisement is in this situation. To be exact. The present enterprise image advertisement has already had the deep deviation, this article attempts from the enterprise image advertisement origin, the characteristic, the effect three aspects seeks for the deviation reason, and discusses the correct direction. The origin of "corporate image advertisement" is that although the appearance time of enterprise image advertisement is short, it can be seen in both the central newspaper and the provincial and municipal newspapers, and it has become the special advertising type of newspaper medium. The design of these advertisements is basically the same. In addition to enterprise names, signs, slogans, a large number of space is used to fill the enterprise's entrepreneurial history, economic performance, management system, technology updates. Information such as department evaluation. Information coding is similar to newsletters or feature articles, the five elements of news.
【作者单位】： 复旦新闻学院
【分类号】：F272
【正文快照】： 在我国的广告活动中,一种新颖的广告常常会引起竞相仿效,导致广告设计雷同、广告效果下降。刚刚兴起的企业形象广告正处于这种境况中。确切地说,现时的企业形象广告已经发生了程度较深的偏差,本文试图从企业形象广告的由来、特性、效果三个方面寻找偏差的原因,并探讨纠正的方

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