雀巢平面广告分析_平面广告设计中色彩的运用

  本文关键词：平面广告设计中色彩的运用，由笔耕文化传播整理发布。

平面广告设计中色彩的运用

作者：黄晨曦

地址：湖南工业大学国际学院

2013-03-05 13:33:41 字体：     

摘　要：平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开色彩的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，色彩是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对色彩有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识色彩、了解色彩对平面广告的重要作用，也需要对色彩基本的配色规律、调整技巧等进行了解来使用色彩的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。

关键词：色彩；平面广告设计；情感；创新

一 我读“色彩” 　　自呱呱落地的那一刻起，我们接触的世界便是缤纷的——我们生活在“色彩”里。不同的颜色传递给我们不同的信息，，让我们拥有不同的心情。色彩，铺满整个世界，从花草到楼阁，从来不是单色世界，长期在色彩世界里生活使得人类形成了对色彩的美的意识。随着时代的发展，人们不仅更加懂得欣赏色彩的美，也更加巧妙地运用色彩创造更多的“色彩”。 　　任何事物都是由色彩、材质和形状构成的，而色彩对事物的表现能力有着其他两种形式所难以复制的效果，人类产生的第一感觉源于色彩。“色彩”一词，最为“物理”的解释为：人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。色彩存在于我们生活中的点点滴滴。人们对色彩的认识带有一定的主观性，由于各人的年龄、生活背景、文化背景、阅历不一样，对色彩会有不一样的认识，比如儿童喜欢明快艳丽的颜色，而成年人喜欢暗色系的颜色。然而，大体上对于色彩的某些特征，人们是有许多共同的感受的。至少，在我看来，人们对色彩表现的状态、基调和情感的认识基本上是一致的。 　　首先，色彩的格调能表现一种状态。冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感，如淡淡的一抹绿或是蓝。而与之相反，暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，如娇艳欲滴的红。其次，色彩能奠定一种基调，事物的华丽或是朴实，与色彩的三属性都有关联，明度彩度的色彩显得鲜艳而华丽，如新鲜的水果、明艳的花朵、舞台布置等色；而彩度和明度都相对低的色显得更加的朴实而稳重，如黑白老照片、埃及金字塔等。红橙色系给人以华丽感，而蓝色系给人的感觉往往是朴实、沉着而文雅的。此外，某些特定的色彩通常与人们日常生活经验中的一些心理情感特征产生通感联觉效应，也就是说，有些色彩的视觉刺激能够使人产生某些独特的心理情感的其他感官感受。一般说来，某亮丽的色彩能够帮助人们得到愉悦的心情，而黯淡的色彩则可能使人的情绪越来越低落。 　　视觉艺术家巧妙运用色彩，或严谨安排，营造安详感，或作出大胆表现，使人精神亢奋。而对色彩的认识和不同的色彩的表现，都是艺术家创造出优秀作品的坚实基础。 二 平面广告设计中色彩的作用       在物质生活和精神生活高速发展的人类文明进程中，色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用，人们尽情地在缤纷绚丽的色彩世界徜徉，美妙的色彩使人产生美好的憧憬，可以寄托美好的理想与愿望。色彩美已渗透在生活的方方面面，对日益发展的平面广告设计也有着颇为深刻的影响。各类广告已经成为人们生活中的必不可少的一环，优秀的广告不仅要能起到良好的营销作用，还要能够吸引人的眼球，获得艺术的享受。优秀的广告除了在创意上取胜，在形式美和色彩美上也是当仁不让的。 　　首先，平面广告设计中的色彩起到了表达信息和情感的作用。随着信息的高速发展，信息流量的不断增大，人们更加倾向于接受更直接、更简单明了的信息，而事实上，简要直接的信息也更加利于信息的传递。而色彩本身具有直观性，因此，通过色彩表达信息的方式越来越受到重视，色彩的构成往往已经可以初步的定性一件平面广告作品的情绪，例如，选择蓝或红，已然决定了广告是宁静深邃的基调或是热情如火的感觉。在平面广告设计中，往往运用使人兴奋的色彩来刺激观者的感官，使得受众的感官神经兴奋，进而得以高度注意广告并产生兴趣，从而留下深刻印象。而相对而言，科技含量较高的产品广告往往使用的是沉静感的颜色，用以体现出科学的严密，表现出产品所具有的可靠的性能。而随着符号学研究的进一步拓展，色彩不仅仅表示情绪，也更为直接地表达了信息，如，运动红绿灯的原理，在平面广告中可直接用红色代表禁止，绿色代表允许，等。而两大可乐品牌，百事和可口，分别选用红色和蓝色作为自己的代表颜色，出现在平面广告中时，大众能很快地反映出不同颜色所代表的品牌。 　　其次，在平面广告中运用色彩，便于更好地完善画面感，丰富信息量。色彩除了有直观的特征，还有其独特的“魅力”，正如前文所说，我们生活中缤纷的世界，满世界都是色彩，在一般情况下，简单的黑白色调的广告的魅力远不及色彩浓烈的平面广告，当然，不排除创意绝佳的广告。彩色的广告相对于一般的“素描”广告而言，往往画面更逼真，色泽更艳丽，形象也更加生动，能将广告信息更加全面的表达，远观平面广告，色彩无疑是吸引眼球的重要因素。可以说，色彩作为广告

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