艺术通感在平面广告设计创意中的表现.pdf下载

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128 总第208期 2010 08 院校风采 Colleges 艺术通感在平面广告设计创意中的表现 The Performance of Art Synaesthesia in Print Advertising Design Creativity 王 暄 Wang Xuan 内容摘要：广告创意的艺术通感表现可以从广告创意素材、广告创意思维、广告创 意方法和广告创意效果四个方面来分析讨论。广告创意素材也就是广告创意的原材 料，可以借鉴符号学的理论来分析；广告创意思维，也是一种创造性思维，可以通 过表象和意象两方面探讨；广告创意方法，是一个符号编码的过程；广告创意效 果，是受众提取信息解码的过程。 关键词:艺术通感、创意、平面广告设计、五感设计 法国心理学家米叶在 1892 年第一次 面广告设计中的表现使商品的非视觉效果 就是用这些元素来烹饪符号大餐。通过感 使用“通感”一词。Synaesthesia 源自希腊文， 向视觉效果转换，从一种符码转换到另一 觉器官，把从环境中得到的各种信息，如 “syn”表示综合，“aesthesia”意为感官知 种符码，从真实到表象，从表象到意象， 光、声音、味道等转化为创意素材。味觉 觉。在我国，最早提出“通感”这一概念 再通过视觉语言表现出来，以增强公众对 有五味（甜、酸、苦、辣、咸），听觉有 的，，是著名学者钱钟书先生。1962 年，他 商品的理解、信任和记忆，提高广告的促 五音（宫、商、角、徵、羽），视觉能呈 在《文学评论》上发表《通感》一文，举 销效果。 现五光十色、绚丽斑斓的颜色，这些各具 了大量例子向世人解释通感一词：“在日 创意是创造性的思维活动，是把来源 特色的感官要素，能够构成表现千姿百态、 常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味 于生活又高于生活的物质和精神的东西组 出其不意的创意元

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