杂志语境情绪对后续广告“框架效果”的影响:一项实验研究

发布时间：2018-03-01 15:27

  本文关键词： 情绪 广告 框架效果　出处：《新闻知识》2013年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文通过一项实验,考察杂志中文章的情绪效价对后续广告"框架效果"的影响。采用2×2两因素实验设计,以文章情绪、广告信息框架作为自变量,以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现,在积极情绪文章后,框架效果显现,正面框架广告的说服效果比负面框架广告的说服效果要好;而在消极情绪的文章之后,框架效果消隐,正负两种框架广告的说服效果没有明显差异。
[Abstract]:Through an experiment, this paper investigates the influence of the emotional titer of the articles in the magazine on the "frame effect" of the subsequent advertisements. The experimental design of 2 脳 2 factors is used. The mood of the article and the information frame of the advertisement are taken as independent variables, and the advertising attitude is adopted. Product attitude and intention were used as dependent variables. The results showed that after the positive emotion article, the frame effect was obvious, the positive frame advertisement had better persuasion effect than the negative frame advertisement, but after the negative emotion article, the positive frame advertisement had better persuasion effect than the negative frame advertisement. There is no obvious difference in the persuasion effect between positive and negative frame advertising.
【作者单位】： 河北师范大学新闻传播学院;
【基金】：河北省社会科学基金项目(HB12XW007) 2013年度河北省社会科学发展研究课题(201304094) 河北师范大学科研基金资助项目(S2012Q23)
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1552536