广告设计中合理夸张创意的表现形式研究

  本文关键词：广告设计中合理夸张创意的表现形式研究，由笔耕文化传播整理发布。

广告设计中合理夸张创意的表现形式研究

官方网站： 发布时间：2014-6-18

广告创意是介于广告策划与广告制作之间的一种艺术构思活动，它能意象化的表达广告主题的意念，以企业的产品定位、广告策略、品牌的市场竞争情况、目标消费者的需要为依据，先进行策划，冉进人实质性的创意阶段，用视觉语言来展现策略的内涵，释放或者扩大该产品营销策略的力量。广告设计的功能和作用不断放大，从电视媒体广告到电脑与手机屏幕与网络的对接，将大量图、文、声信息展现在虚拟空间;从公共空间的视频与动态类广告，到充满了大街小巷的巨幅商业广告与标牌，点缀着城市的街道、社区的环境，妆点着都市的色彩;从报纸到杂志、从品牌到包装、从二维图形和文字的巧妙运用到展示广告进行政治、公益和各种公共活动的宣传，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业，，成为人们生活中不可或缺的部分。我国的现代广告设计起步较晚，直到20世纪80年代改革开放后，尤其是世纪之交，新材料、新技术使各种广告媒体应运而生，苹果电脑、互联网和App Store软件的开发与应用，促进了广告设计的飞速发展广告设计中的创意表现形式大致可分为:直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法.

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