《山东轻工业学院》2009年硕士论文

发布时间：2016-10-31 09:08

  本文关键词：广告摄影艺术语言的创新研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山东轻工业学院》 2009年

广告摄影艺术语言的创新研究

纪涛  

【摘要】： 任何艺术形式之间都有共同的语言,也有其自身特有的语言。广告摄影作为广告表现的重要手段,近年来在我们国家得到了迅猛的发展,已经成为平面广告最重要的表现形式之一,为广告表现提供了主要的图形来源。 广告摄影作为摄影的一个门类,是借助摄影的独特艺术语言进行信息传播的艺术创作手法。当今社会已进入读图的时代,调查中发现,用一篇文章和一幅恰如其分的图像作品表达相同的内容,结果90%以上的人很快就接受了图像传达内容。因而,广告摄影现已被广泛运用于包装、广告、时装展览、报刊杂志等众多媒介。在现时的各类媒体上,广告大战烽火四起、硝烟弥漫,“阵亡”的广告更不计其数,其主要原因是创意的匮乏和表现语言的平庸。因此,广告摄影重视表现语言的创新,呼唤卓越的创意,已到了刻不容缓的时刻。本论文就此原因展开对广告摄影艺术语言创新的研究。 摄影的创意就本质而言就是摄影语言的创意与求新,广告摄影作为摄影的一个分支,既有摄影语言的普遍规律,也有其自身的特殊性。论文将摄影语言及表现类别分为三种。一是基础摄影语汇,也称摄影的本体语汇。即具明显区别于其他艺术门类语言特点的特有语言,如利用景深的控制、广角与望远对透视的控制、广角的变形夸张、快门对运动影像的变异、多次曝光等。这些纯粹的摄影语言都属于基础摄影语汇;二是设计摄影语汇。所谓设计摄影语汇,是因其主要借鉴了设计艺术的构成与图形创意等表现语言,比如平面构成学说在摄影中的运用;三是拓展摄影语汇,或称后现代语汇。这是广告摄影较显著的区别于其他摄影门类的一种语言,他摆脱了对纯粹形式的探究,而更深入到摄影的本质与对心理影响的互动层面,摄影的语汇发展到这一阶段,广告摄影真正开始进入百花齐放异彩纷呈的时代。 论文通过对当前广告摄影风格和语言的分析,从摄影学、设计艺术学、影像学、广告学、心理学、现代设计理论等方面探寻广告摄影在数十年来不断发展创新的脉络,归纳出摄影语汇的基本层次,为今后广告摄影语言的创新、广告创意的发展寻求更为有效快捷的的途径与方法,丰富人们的精神生活和健康有序的广告环境。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东轻工业学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：J41
【目录】：

摘要8-9

ABSTRACT9-11

第1章 绪论11-14

1.1 广告摄影的定义11

1.2 广告摄影的特点11-12

1.3 课题研究的目的12-13

1.4 课题研究的方法13

1.5 课题研究的意义13-14

第2章 广告摄影的风格演变14-19

2.1 早期的纪实再现性摄影风格14

2.2 有情节性的摄影风格14-15

2.3 新写实主义的兴起15-16

2.4 摄影风格的多样化发展阶段16

2.5 当代中国广告摄影发展的脉络16-17

2.6 中国各地区间广告摄影风格的特点17-19

第3章 广告摄影艺术语言的产生19-21

3.1 基于技术的发展19

3.2 基于观念的发展19-20

3.3 基于实用的发展20-21

第4章 广告摄影本体语言的研究21-26

4.1 广告摄影应具有的艺术表现力21-22

4.2 广告摄影创作应遵循设计美”的原则22-23

4.3 广告摄影中由技术手段实现的本体语汇23-26

4.3.1 光圈对景深、虚实的控制23

4.3.2 快门对画面动感的影响23-24

4.3.3 镜头语言的运用暨广角镜头及望远镜头的视觉特点24

4.3.4 影棚光影的造型语言24-26

第5章 广告摄影中设计语汇的运用26-40

5.1 广告摄影中平面构成语言的运用27-32

5.1.1 广告摄影构图中的点线面关系27

5.1.2 广告摄影构图中的对称、均衡、比例27-28

5.1.3 构图中常用的平面构成的形式28-32

5.1.3.1 重复构成29

5.1.3.2 近似构成29-30

5.1.3.3 特异构成30

5.1.3.4 渐变构成30-31

5.1.3.5 对比构成31

5.1.3.6 发射构成31

5.1.3.7 矛盾空间构成31

5.1.3.8 光线构成31-32

5.2 广告摄影中色彩构成语言的运用32-35

5.2.1 色彩格调33-34

5.2.2 情感传达34

5.2.3 类比联想34-35

5.3 广告摄影中创意与图形语言的运用35-38

5.3.1 广告摄影中创意语言的应用35-36

5.3.2 广告摄影中图形语言的应用36-38

5.4 广告摄影中版式原理的运用38-40

第6章 广告摄影对后现代语汇的借用40-50

6.1 实验摄影暨观念摄影对广告摄影语言的借鉴意义40-42

6.2 超现实主义语汇的运用42-45

6.3 解构与重构思想的启示---解构与重构主义与创意广告摄影45-47

6.4 波普思潮及后波普现象对摄影语言的影响47-50

第7章 广告摄影受摄影技术的影响而产生的新语汇50-54

7.1 电影语言的借用50-51

7.2 数码时代广告摄影艺术语言的拓展51-52

7.3 激光全息摄影对广告摄影艺术语言的发展52-54

7.3.1 激光全息摄影的技术特征及成像特点52

7.3.2 激光全息摄影在广告传媒方面的应用52-54

第8章 广告摄影的展示方式的拓展54-57

8.1 以图片为主辅以实物54-55

8.2 以图片和空间场景结合处理55

8.3 不依赖实物，，完全靠图片间的空间关系55-57

结语 广告摄影艺术语言的发展展望57-59

参考文献59-62

致谢62-63

在学期间主要科研成果63

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【引证文献】

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