“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究（文学）.pdf 全文免费在线阅

  本文关键词：“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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捅晏论文题目:“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究学科专业:传播学学位申请人:刘英葭指导老师:金定海【摘要】作为探讨艺术起源的重要理论之一,“游戏”被认为是人类天性的体现和最古老的沟通方式。随着经济的发展和传播环境的复杂化,受众对于广告创意的要求也越来越高,创意除了要遵循一定的“科学”与“规则”之外,也更注重体察与挖掘人的本能。因此,对于广告创意的理论研究也开始回归,试图从人类最原始的活动场地中寻找出突破创意窘境的可能,在这个意义上,“游戏”与广告创意有着天生的理论关联。而作为一种发展迅速的、新的广告形式,网络互动性广告通过与受众的互动完成信息的沟通传达,受众在传播活动中的地位变更,这就使网络互动性广告创意呈现出区别于传统广告创意的新的特征,从这个意义上讲,以“游戏”理论为出发点研究网络互动性广告创意、进而探讨新媒介环境背景卜.广告创意的新趋势就具有了很强的现实意义。本文将网络互动性广告作为研究对象,通过大量的文本搜集、分析,结合“游戏”的理论背景,探讨并试图发现在新的受众及传播背景下,网络互动性广告作品创意概念、创意表现、创意传播的新趋势、新特征。文章首先梳理了西方经典的“游戏”理论,通过理论提炼出游... 内容来自转载请标明出处.

  本文关键词：“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究，由笔耕文化传播整理发布。