多元消费诉求下的“无车式”汽车广告

发布时间：2018-03-17 01:05

  本文选题：广告创意　切入点：消费诉求　出处：《包装工程》2011年22期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：通过对当今汽车消费诉求呈多元化发展趋势的分析,进一步论述了汽车消费者的物理层面诉求与心理层面诉求的不同特征,并以大众汽车广告为例,针对安全性诉求、舒适性诉求以及品味性诉求、情感性诉求,分析了开始逐渐出现的"没有汽车的汽车广告"的创意与表现。为汽车广告的创意与表现提供更多的设计思路,帮助汽车企业在市场销售中拥有更强的竞争力。
[Abstract]:Based on the analysis of the diversified development trend of automobile consumption demand, this paper further discusses the different characteristics of automobile consumers' demands on physical level and psychological level, and takes Volkswagen advertisement as an example, aiming at the demand of safety. Comfortableness appeal, taste appeal, affective appeal, analyze the originality and performance of "automobile advertisement without automobile", and provide more design ideas for the creativity and performance of automobile advertisement. To help auto companies to have a stronger competitive edge in market sales.
【作者单位】： 广东轻工职业技术学院;
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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