汉字艺术在广告设计中的价值解析

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汉字不但是记录语言的符号,更是中国文化的结晶,它的内蕴本质、独特构成、美学价值、民族意韵在平面广告文字设计中有着重要的指导意义。分析汉字特性在平面广告设计中的作用以及在平面广告设计中的应用,使汉字以强大的生命力和感染力成为平面设计中具有鲜明时代特征、中国特色的视觉符号。

21 0 2年 1月

襄樊学院学报 Ju n lo a ga ie t o r a fXin fnUnv￣iy

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第3 3卷第 1期

汉字艺术在广告设计中的价值解析 周霞 (襄樊职业技术学院人文艺术学院，北湖襄阳 4 15 ) 403

摘要：字不但是记录语言的符号，是中国文化的结晶，汉更它的内蕴本质、独特构成、关学价

值、民族意韵在平面广告文字设计中有着重要的指导意义。分析汉字特性在平面广告设计中的作用以及在平面广告设计中的应用，汉字以强大的生命力和感染力成为平面设计中具有鲜明使 时代特征、国特色的视觉符号。中 关键词：字艺术；汉广告设计；价值分析

中图分类号：5 2 4文献标志码：文章编号： 0 2 5 ( 0 2 0— 0 8— 5 J2 . A 1 9— 84 2 1 ) 1 0 7 0 0

伴随着在世界文明之间的对话、流日益增多，交有着五千年灿烂文化与将近世界人口四分之一的中国对世界的影响也越来越大。世界各地的人们竞相学习汉语，时作为汉语的母体汉字艺术也正发挥着其同独特的文化魅力和价值，以其自身的形态美、它音色美、意蕴美在诸多领域发挥着不可替代的作用。作为

中国传统文化精髓之一的汉字艺术在现代文化境遇下如何呈现新的中国风貌并与日益发展的信息传达技术相和谐，这是所有设计师与有志于对传统文化的不断传承、创新的人士所面临的新课题。广告作为一个 沟通、传达大量认知信息的媒介，与汉字艺术是息息相关的，正是汉字艺术本身所具有的趣味性、文化性、 可塑造性，给广告设计带来了新的构成元素和传达媒介形式。但仅仅将汉字作为广告设计中的一个构成 元素是不够的，字艺术所具有的文化艺术价值应在新的多元文化语境下发挥其新媒介形式作用。汉 一

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汉字艺术的内蕴

汉字艺术是以汉字为载体的视觉化、传播化、介化的艺术形式。从古至今，媒人们惊异于汉字的无穷魅力，字在字形和字义之间，往存在一种逻辑的内在关系。透过汉字表意方式的特性，，以反映本民汉往可

族思维方式的形象性；从汉字方块构形特征，可以反映人们中规中矩，尚平衡对称的审美情趣；崇从汉字的

字义体系特征，可以发现隐藏在汉字中的历史文化现象的凝聚过程。汉字是汉民族文化的载体，我们它凝聚着汉民族的智慧，藏着丰富的艺术内蕴，包有着无穷的艺术魅力。 广告的定义很多。就其反映的内容来看，由于它的外延很大，包括了大众传播的许多内容，人们叮以从不同的角度去定义广告。就总体来看，告的汉语字面意思是指广而告之，向广大公众告知某一事广即件。文字定位是广告设计的前提条件，在众多的广告设计中，计者总是徘徊于创意的痛苦与欢乐之中设作为广告的基本元素，图形、字、彩的选择会让设计者苦思冥想，文色一方面人们苦苦寻找那些最新颖、最时尚的元素作为图形创意的火花；另一方面却忽略了那些最为人们所熟知的朴素元素。…而汉字艺术作

为我们每个人熟悉的形象，无论是从形体还是意象都表达了设计者的美好情感和心理愿望。在优秀设汁师手中，字艺术经过有效的设计会呈现许多美好的效果。汉字艺术图形作为广告设计元素，表现的魅汉所 力是十分朴素而又令人感动的。在以汉字艺术为元素的广告创意中，没有华丽的色彩和优雅的造型，是而

通过简洁明快的汉字艺术造型，在公众语义中传递着人们所熟悉的汉字艺术的声音。汉字作为广告图形 元素，质朴的语言图形被赋予恰当的象征意义，设计师正是利用这些人们熟知的汉字语言，构成视觉的Ⅱ丁 读性。

汉字的艺术内蕴大致包含以下几个方面：

收稿日期：0 1 6—1修订日期：0 1—1 2 1一O 7; 21 1—1 2作者简介：周霞 ( 9 4 )女，北襄阳人，樊职业技术学院人文艺术学院助教。 18~,湖襄 7 8

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