当代时尚用品网络广告设计的审美向度研究

发布时间：2016-11-07 16:48

  本文关键词：当代时尚用品网络广告设计的审美向度研究，由笔耕文化传播整理发布。

《西南大学》 2015年

当代时尚用品网络广告设计的审美向度研究

范雍焉  

【摘要】：本文研究的对象就是当代都市的时尚用品的网络广告设计,以网络广告设计的审美向度、审美变迁做一个专题研究。在现在这个时代背景下,人们的生活越来越富足,全球化经济发展迅速,人们购买的生活用品的种类越来越多,产品的设计也更加丰富,更加人性化。各种时尚用品随着时代的发展变迁而出现,时尚用品从媒介的角度来看从报纸、杂志、广播、电视媒体来看,和网络广告相比网络广告已经发生了质的变化。本文仅就网络设计对时尚用品的审美塑型发生的变化做一些理论探索、思考、总结、提炼,以此对当代的网络广告提供相应的一些学术探讨。网络媒体的兴起使得各种商品有了新的销售平台,而网络媒体较其他传统媒体更具特性,本文主要从以下几个方面来研究他的特性；1传播范围、2传播速度、3内容的丰富性等等。本文要说的是生活用品中的时尚用品,以时尚用品网络广告设计的审美向度为研究对象,之所以选择这个题目是因为现在的网络媒体占据人民的生活,对人们精神物质文化生活的影响已经不容忽视,对这一问题也引发从业人员和学术界的讨论与研究。何为时尚用品,时尚是一种流行的趋势,是人们追求美的行为,很多人对时尚的理解不同,有的喜欢简约,有的喜欢丰富,但追究其根本都是对美好事物的崇尚。时尚包含的内容很多,经济学、社会学、人文学科等内容,本文是从广告艺术设计的审美角度出发来研究时尚用品以及时尚用品在网络新媒体的网络广告设计的发展过程,发展现状以及发展趋势,其中包括了时尚用品网络广告的设计美学的发展。时尚用品的发展对人们的影响也随之强烈,人们以前是主动审美,主动观察,主动思考,而现在由于网络媒介和设计美学对时尚用品的推广力量强大,使人们每天活在强烈的视觉经济下,开始牵引人们对美的追求,影响人们对生活用品的审美向度。从大众美学和设计美学的角度对时尚用品进行思考,国内追逐时尚的人群女性趋多,尤其是青年人群对时尚潮流更为敏感和关注,那么,目前我们所说的时尚用品又有哪些。服装、饰品、IT产品等等都是当下受到人们关注的和追逐的时尚用品。为了对时尚用品网络广告设计这一论题进行研究,采用了一些必要的研究方法,比如案例分析法,针对一些个案进行分析,参考一些国内外的文献,还有与传统几大媒介的对比方法。网络广告的推广,帮助了消费人群更快速更恰当的捕捉时尚用品的信息,这些用品的设计和网络广告设计越来越注重美学特征,这反应了人们日常生活的审美化,这种特征越来越明显,小到一个细微的程度,甚至纳米细微的程度,设计者对产品的美学特征越来越关注。但是从另一方面,从广告的发布者和设计者发布广告到受众人群因为这种广告接收之后产生的效应,这个效应变成了对日常产品的消费提示,消费速度加快。产品变得更加审美化,审美主体原本的审美过程变成了消费,设计美学变成强大的消费推动力。网络广告成为时尚追逐动力因素,也成人们日常审美生活发生变化的动力因素。对时尚用品网络广告设计的审美向度的现状研究还存在很大的缺失,从理论上讲,新生事物缺乏理论深入研究和新的总结。本文从几个方面来研究时尚用品的网络广告设计,首先时尚用品是什么,然后研究了时尚用品网络广告设计的特征,具体案例来分析,时尚用品网络广告设计的审美变迁与发展趋势。对网络广告进行分类结合文献资料和对比其他传统媒介。网络媒介和传统媒介产生了实质性的变化,基于网络媒介的特性,时尚用品转入网络化,这是我们不可回避的话题。网络时代的广告设计对当代时尚用品已经构成了全新的传媒,不仅仅是传播媒介本身的变化,对时尚用品的本体、功能和相应的审美塑型都发生了巨大的变化。

【关键词】：
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

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