中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造

  本文关键词：中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造，由笔耕文化传播整理发布。

中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造

作者：赵彬仿

2014-03-22 14:47:07 字体：     

摘　要：现代平面广告是中国设计艺术的主要载体，影响着人们的思想观念、审美观念、表现手法等，在潜移默化中影响着人们对传统美学的审美追求。在文化发达的现代社会，人们对艺术的追求逐渐回归自然、质朴的民间艺术、地域性的民族艺术掀起了中国的“本土文化”热潮。本文对中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造进行深入研究

我国现代平面广告设计的发展现状     全球化市场经济推动着我国文化发展全球化的进程，自改革开放以来，我国与国际文化交流互动频繁，中国文化逐渐融入世界文化，，不再是一个封闭的体系。目前我国民族文化处于一个开放的、互动的全球化网络中，已与世界接轨。     中国现代平面广告设计要实现自己本土文化内涵的同时，表现国际先进文化，首先要深入研究其传统艺术的精神，在充分、认识、了解西方现代文化理念、设计思潮之后，寻找传统与现代的契合点，让两种设计文化兼收并蓄，融会贯通，创造出具有中国民族性、文化性、世界性的平面设计作品，先进的平面设计理念是提高中国设计竞争力的坚实基础。 中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造 　　我国艺术发展历史悠久，所以中国元素的艺术资源非常丰富，彩陶艺术是我国艺术发展的开端，之后汉字的发明掀起了我国特有文化的高潮。具有中国特色文化的中国元素有很多，如秦汉的瓦当、唐朝的字画、明清的如意等等。这些中国元素，显示出了独特的中国民生文化精神，图形元素随着中国历史的发展、朝代的更替、时间的推移、文化的交流不断沉淀、变化、延伸，目前我国中国文化已逐渐形成了各种具有特色文化内涵的图形和纹饰。 　　中国元素是中国传统图形文化的延伸，其表现形式、表现内容、变现手法和民族性、地域性的中国传统文化有关，中国元素是中国传统文化“形”“意”“势”的综合体现。注重中国文化实形的文化性与装饰性，关注实形与传统文化之间的呼应。体现出我国传统文化素养的气氛和态势，整个中国元素图形表现出的精神，在现代平面广告设计中，可以通过传统图形特点的分析、变化和创新体现出来。 1. 文字图形在现代平面广告设计中的应用     中国汉字是中国人类社会最成功、最伟大、最具中国文化的设计。远古时期，我国的汉字源于象形图形，汉字形状与事物形状相对应，其字体风格多种多样，内涵丰富。之后经过几千年的发展和演变，我国汉字文化已经出现了多个分支，数以万计的中国汉字可以表达各种含义，其书法风格也丰富多彩，大篆粗犷写实、小篆柔婉严谨、隶书端庄、楷书工整、行书流畅、草书飞动流转、风驰电掣。 　　我国著名平面设计师陈绍华创作的校庆海报《育龄七十，贺桃李满园喜》，作品中采用了黑白两种颜色，通过眉毛和眼睛的勾勒组合形成了一个汉字“美”，其设计作品充分表现出了我国古代造字者的充满智慧。2008年奥运会，我国奥运会会徽——中国印，应用了篆刻之一中国元素，通过将“京”和舞蹈的小人结合在一起，不仅表现出了其特有的文化含义，还向世界传递了“新北京，新奥运”的概念。 2. 传统吉样图案在现代平面广告设计中的应用     中国传统吉祥物有很多，如“年”、龙、凤凰、四不像等，不同民族的吉祥物不同，这些吉祥物表现了中国人民追求吉祥美满生活的期盼。所以吉祥纹样通常表达出的寓意“美好”，其象征意义符合中国文化的传统，其动物、植物及图样的美好象征含义同样适用于现代设计。 　　“龙”是中华民族的标志和象征，所以，在现代平面设计中应用的最为广泛。如华夏银行的标志图像就是一条玉龙，玉龙表示中国民族，形态翻转的玉龙从形象上呈“C”，正好是China（中国）的首字母，个性鲜明的体现出其国际文化。 3. 民俗图形在现代平面广告设计中的应用     民俗图形是我国民间文化的重要体现，在平面广告设计中，可以充分表现出其丰厚的民族文化背景和文化底蕴。张道一先生在其作品中，用两条黑白鱼形纹组合成“太极纹”；中国文化传播组的年报《四喜迎春》中，两个娃娃头、身、手、足巧妙连接，形成了东南西北都能看到四个娃娃的“四喜人纹”。这些中国元素的应用都体现出了我国传统劳动人民对美好生活的追求和向往，其作品中无不显示出中国民俗艺术的纯真审美文化和高超的创作才能。 结论 中国元素应用在现代广告设计中，可以使我国平面广告充满东方传统本土文化，表现出中国民族文化的心理结构，在弘扬中国传统文化的同时，也展现出了我国平面设计行业的生机。以现代化国际语言来表达中国传统文化精神，对于“形”和“意”的沿用是对传统的一种浅层次的提升和发展。 （作者单位：陆军航空兵学院）

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