现代商业广告设计中的情感诉求研究.pdf

  本文关键词：现代商业广告设计中的情感诉求研究，由笔耕文化传播整理发布。

河南大学 硕士学位论文 现代商业广告设计中的情感诉求研究 姓名：刘洋 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：倪凤祥 2011-05 摘 要 在日臻完善的社会主义市场经济条件下，企业要生存、发展、壮大，主要取决于产 品质量的严格保证和产品信息的有效传播。为此，企业一方面要准确地把握市场规律和 脉搏，开发质优价廉、适销对路的产品，另一方面也要巧妙地把产品信息传播到社会当 中去，传达给消费者，打动消费者，从而达到赢得市场的目的。广告是传播产品信息最 直接有效的途径之一。在对广告的设计上，情感诉求以人为本，是让消费者以获得情感 慰藉和产生心灵共鸣为突破口，进而获得社会的广泛认可，并最终驱动人们的购物心理 的一种更艺术更人文的表达方式。 情感诉求广告，是指通过向消费者做情绪诉求，以引发消费者的购买行动，从而促 成购买行为的一种广告类型。其实消费者在购买和使用商品时在很多情况下是为了追求 一种在情感上的满足，或者是其自我形象的展现，享受购买的那种过程。当一件商品能 够在某种需求上满足消费者或者充分体现其自我形象时，那么这件商品在消费者心中的 价值就可能远远超出了商品本身的价值。情感诉求广告不完全是从商品本身固有的特点 出发，而是更多地去研究消费者的心理需求，应用合理的艺术表现方式进行广告创作， 寻找最能打动消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在情动之中接受广告，引发购 买行为。在消费者

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