新媒体环境下广告设计的特性研究.pdf 全文

  本文关键词：新媒体环境下广告设计的特性研究，由笔耕文化传播整理发布。

西北大学 硕士学位论文 新媒体环境下广告设计的特性研究 姓名：谢玉 申请学位级别：硕士 专业：美术学 指导教师：庞永红 20100616 摘要 新媒体的蓬勃发展为广告业提供了更为有效的传播载体，，也带给了广告设计更多的发 展机遇。在新媒体环境下，通过目标受众细分，广告主可以根据受众特点制定出更有针对 性的广告，从而降低受众对广告信息的排斥心理，增强广告效果。同时，新媒体广告互动 式的内容设计、个性化的创意空间、数字化的科技支撑、人性化的信息传达、多元化的广 告表现，使广告信息的视觉传达更加有趣，更加有效。 本文首先从新媒体的概念界定入手，重点研究了新媒体环境下广告设计的特点，特别 注重案例分析与理论研究相结合。通过对新媒体广告设计实例分析，归纳了多种不同新媒 体技术和载体的特点，对新媒体环境下广告设计所面临的挑战与机遇进行了阐述，概括了 新媒体广告设计在应用中出现的问题。以此作为参照，总结了新媒体环境下广告设计的发 展前景，得出“三合"的趋势预测：“新旧融合"，针对的是如何让消费者和广告主都对 新媒体形态欣然接受；“时空组合"，解决的是新媒体环境下如何进行媒体组合使消费者 深度浸透在广告中，从而带来更好广告效果的问题；“美观调和"，阐述的是新媒体广告 应该如何协调与消费市场、与城市美观、与消费者心理接受度、与文化继承的关系。此外， 对新媒体广告从业人员应该如何处理广告设计与

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