新媒体环境下广告设计的特性研究（艺术）.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：新媒体环境下广告设计的特性研究，由笔耕文化传播整理发布。

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西北大学硕士学位论文新媒体环境下广告设计的特性研究姓名:谢玉申请学位级别:硕士专业:美术学指导教师:庞永红20100616摘要新媒体的蓬勃发展为广告业提供了更为有效的传播载体,也带给了广告设计更多的发展机遇。在新媒体环境下,通过目标受众细分,广告主可以根据受众特点制定出更有针对性的广告,从而降低受众对广告信息的排斥心理,增强广告效果。同时,新媒体广告互动式的内容设计、个性化的创意空间、数字化的科技支撑、人性化的信息传达、多元化的广告表现,使广告信息的视觉传达更加有趣,更加有效。本文首先从新媒体的概念界定入手,重点研究了新媒体环境下广告设计的特点,特别注重案例分析与理论研究相结合。通过对新媒体广告设计实例分析,归纳了多种不同新媒体技术和载体的特点,对新媒体环境下广告设计所面临的挑战与机遇进行了阐述,概括了新媒体广告设计在应用中出现的问题。以此作为参照,总结了新媒体环境下广告设计的发展前景,得出“三合"的趋势预测:“新旧融合",针对的是如何让消费者和广告主都对新媒体形态欣然接受;“时空组合",解决的是新媒体环境下如何进行媒体组合使消费者深度浸透在广告中,从而带来更好广告效果的问题;“美观调和",阐述的是新媒体广告应该如何协调与... 内容来自转载请标明出处.

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