全国大学生广告艺术大赛“获奖平面作品”中的中国元素使用分析

  本文关键词：全国大学生广告艺术大赛“获奖平面作品”中的中国元素使用分析，由笔耕文化传播整理发布。

《西北大学》 2015年

全国大学生广告艺术大赛“获奖平面作品”中的中国元素使用分析

付婷  

【摘要】：近年来,随着中国综合国力的提升,中国文化也逐渐走上世界的舞台。以中国文化为中心的中国元素渐渐得到世界的认同,并被应用在各个领域。广告作为一种营销方式,一种传播手段,在近年中国元素的应用上更是与日俱增。尤其是在国内的广告行业,广告传播中,中国元素得到业界的相当重视,并被社会大众广泛接纳。中国元素贯穿在广告创作的全过程当中,也成为广告创意的源泉。全国大学生广告艺术大赛作为一个全国性的广告比赛,历经六届,题材丰富,其作品中有关中国元素的应用亦十分多见。通过对大学生广告艺术大赛的平面作品中国元素的使用分析,我们可以掌握中国元素在广告作品中的风格特色,使用情况,其与广告创意表现的关系,以及应用的一般规律等。本文以内容分析法为主,结合文献研究,通过由此及彼的归纳演绎推理,从大学生广告艺术大赛平面作品中国元素使用情况的数据分析,得出一个相对可靠的结论。

【关键词】：
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8

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