“艺术化”创意在户外广告设计中的应用

发布时间：2016-12-03 08:52

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《创意设计源》 2015年04期

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“艺术化”创意在户外广告设计中的应用

   

【摘要】：都市户外广告中的设计创意与表现方式层出不穷,其根本目的都是为了商业销售,但"艺术化"的户外广告创意在面对渐趋麻木的受众时,试图通过另一种视角与思维方式来重新阐释户外广告与受众之间的关系,并以此种方式来达到商业目标。由此,对"艺术化"创意需要进行理性的分析与科学的认知,从而利用"艺术化"的表现形式探索出一条适合当下受众认知的户外广告创意之路。

【作者单位】： 上海大学美术学院;中国传媒大学南广学院;
【关键词】：
【分类号】：J534.3
【正文快照】：

一、“艺术化”的户外广告创意户外广告作为商业宣传的重要手段,其主要的存在价值是为了促进商业发展,传达商业信息,吸引受众,从而激发受众认同感与购买欲,完成商业信息传达与商品销售的目的。为了达到这一目的,处在室外空间中的户外广告需要通过不同的表现手法与创意来吸引受

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