视觉创意部是做什么的_六书和华文广告视觉创意.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：六书与华文广告视觉创意，由笔耕文化传播整理发布。

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学校代码:1 0270 学号.I 1 022001 26上骖脚范大誊硕士学位论文论文题目六书与华文广告视觉创意学专院人文与传播学院业传播学研究方向人文与传播学院研究生姓名何逸指导教师金定海教授完成日期 2 0 1 3年4月论文题目:六书与华文广告视觉创意学科专业:传播学学位申请人:何逸指导老师:金定海中文摘要近八年来,在全美就有90多家孔子学院建立,随着汉文化的“走出去",最有汉文化代表性的汉字也越发地走向国际。这种“用字法”的跨领域扩展一方面是由于汉字在千年的演化过程中,随着汉字本身字形的变迁、字类与字群涵盖范围的扩大,融入了极为丰富的汉民族文化心理与审美心理的因素,其引起的心理共鸣、文化共鸣常远超过单纯的图片或影像。另一方面,每一个汉字的字形、字义和字音之间常是环环相扣,以造字的逻辑相互链接,而且汉字的字形无论在造字之初还是借用、演变过程中都尽量与其承载的字义保持一致。不少现代广告创意在创意素材和创意思路上采用了汉字的元素。本文认为,深入研究汉字的文化蕴涵及其文化塑造功能,就可发现隐藏在汉字中的汉民族思维方式、生活方式等信息,而涉及汉字的华文广告视觉创意法的范式之一,就是汉字的“六书论”。全文共分五部分,绪论部分梳理了国内与华文广告... 内容来自转载请标明出处.

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