关于纸的视觉创意_六书和华文广告视觉创意.pdf文档全文免费阅读、在线看

  本文关键词：六书与华文广告视觉创意，由笔耕文化传播整理发布。

学校代码：10270 学号．I 10座机电话号码 上骖脚范大誊 硕士学位论文 论文题目 六书与华文广告视觉创意 学 院 人文与传播学院 专 业 传播学 研究方向 人文与传播学院 研究生姓名 何逸 指导教师 金定海 教授 完成日期 201 3年4月 论文题目：六书与华文广告视觉创意 学科专业：传播学 学位申请人：何逸 指导老师：金定海 中文摘要 近八年来，在全美就有90多家孔子学院建立，随着汉文化的“走出去"，最 有汉文化代表性的汉字也越发地走向国际。这种“用字法”的跨领域扩展一方面 是由于汉字在千年的演化过程中，随着汉字本身字形的变迁、字类与字群涵盖范 围的扩大，融入了极为丰富的汉民族文化心理与审美心理的因素，其引起的心理 共鸣、文化共鸣常远超过单纯的图片或影像。另一方面，每一个汉字的字形、字 义和字音之间常是环环相扣，以造字的逻辑相互链接，，而且汉字的字形无论在造 字之初还是借用、演变过程中都尽量与其承载的字义保持一致。不少现代广告创 意在创意素材和创意思路上采用了汉字的元素。本文认为，深入研究汉字的文化 蕴涵及其文化塑造功能，就可发现隐藏在汉字中的汉民族思维方式、生活方式等 信息，而涉及汉字的华文广告视觉创意法的范式之一，就是汉字的“六书论”。 全文共分五部分，绪论部分梳理了国内与华文广告视觉创意法的研究文献， 并指出研究方法和研究目的。第二章详细介绍和归纳了汉字构形的美学意义和传 播意义，深入剖析了从文化心理角度汉字在广告视觉创意的优势和劣势，并简介 了几种现有的创意方法论，汉字最传统的分类法是现有几种创意方法论的遗珠。 第三章将汉字的六书引入汉字创

  本文关键词：六书与华文广告视觉创意，由笔耕文化传播整理发布。