广告创意批评存在问题及其标准体系构建.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：广告创意批评存在的问题及其标准体系的构建，由笔耕文化传播整理发布。

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东北师范大学硕士学位论文广告创意批评存在的问题及其标准体系的构建姓名:郝秋月申请学位级别:硕士专业:新闻学指导教师:张治江20090401摘要广告创意批评是代表社会的主流文化对广告创意作出的评价,目的是指出和纠正广告创意中存在的不良倾向,研究和阐释广告创意规律,形成广告创意人与受众之间互相适应、互相提升的良性循环关系。广告创意批评作为广告批。评的重要组成部分,从理论和方法上进行探讨和研究,对建立广告批评学理论体系起到不可或缺的作用。然而,目前我国广告创意批评的研究尚存在许多不尽人意的地方,缺乏系统性、规律性的研究,而且批评本身也存在许多方法上的问题。分析广告创意批评存在的问题,将有助于改善批评行为混乱的现状。另外,一个特定的研究对象,应该有一个与之相符的共I一的评价标准。我国关于广告创意批评标准的研究还处于初级阶段,没有形成一个系统的、完整的评价体系。广告创意批评标准的缺位,已严重制约了我国广告创意批评事业的发展,并在一定程度上影响了广告批评理论研究和广告批评学的发展。创建一个合理、相对完善的广告创意批评标准体系已经势在必行。本文在整理近八年来广告创意批评的文献资料的基础上,分析和总结我国广告创意批评存在的问题,并... 内容来自转载请标明出处.

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