房地产广告语言的艺术化情感化趋向

发布时间：2018-08-24 17:06

【摘要】：正 房地产广告是以房地产开发商为确定的广告主,通过一定的大众传播媒介,以房地产销售为传播内容的一种广告,是当前投放量最大的类别广告之一。目前房地产竞争已市场化,以品牌塑造为经营战略的时代已经到来。在激烈竞争的市场环境下,消费者不仅能看到许多终端的促销活动,更是被风格各异的房地产广告所包围。在广告创意上,从营造诗情画意的氛围到努力“发掘”“文化底蕴”,各商家无不利用广告向受众阐释着“家”的涵义,而语言作为一种表情达意、与人进行沟通的工具,在诉求方式上也越来越表现出一种追求艺术
[Abstract]:Real estate advertising is a kind of advertisement which is determined by real estate developers, through certain mass media, with real estate sales as the content of communication. It is one of the largest categories of advertisements. At present, the real estate competition has been market-oriented, and the era of brand-building as management strategy has arrived. In the fierce competitive market environment, consumers can not only see a lot of terminal promotional activities, but also be surrounded by different styles of real estate advertising. In advertising creativity, from creating poetic atmosphere to trying to "excavate" cultural connotation ", all merchants use advertisements to explain the meaning of" home "to the audience, and language is a tool for expressing ideas and communicating with people. The pursuit of art is becoming more and more obvious in the way of appeal.
【作者单位】： 江苏无锡江南大学文学院
【分类号】：H15

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本文编号：2201461