雅俗之间的游走——论商业广告翻译的中庸之道

发布时间：2018-10-26 08:12

【摘要】：现代广告是现实物欲与文学整合的一种表达,兼具媚俗与求雅的双重属性。广告翻译既要避免过分求美求雅,也要切忌粗俗、庸俗或低俗化。讲求适度和谐、不偏不倚、因势而宜的中庸之道,要求广告翻译在美学与实用、高雅与通俗之间取得一种动态的平衡,使广告译文雅俗相和、雅俗相成,达到雅俗共赏的艺术效果。
[Abstract]:Modern advertisement is a kind of expression of the integration of realistic material desire and literature, and it has the dual attribute of kitsch and elegance. Advertising translation should avoid excessive pursuit of beauty and elegance, but also avoid vulgarity, vulgarity or vulgarization. The principle of moderate harmony, unbiased and suitable due to the situation requires advertising translation to achieve a dynamic balance between aesthetics and practicality, elegance and popular, so that the translation of advertisements can be combined with elegance and vulgarity. Achieve the artistic effect of elegance and common appreciation.
【作者单位】： 湖南财经高等专科学校;
【基金】：湖南省社科基金项目“商业广告翻译研究”(05YB107)的阶段性成果
【分类号】：H315.9

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2295113