论广告的文化效应

发布时间：2018-10-26 10:23

【摘要】：“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。
[Abstract]:Advertising is an art of persuasion. Advertising, however, is not enough to convince consumers. Because advertising is only one of the influencing factors in consumer behavior decisions, it is not advertising but culture that ultimately makes consumers take action. Therefore, advertising should play a fundamental role in cultural demonstration, and this demonstration provides consumers with more value orientation, for consumers in consumer decision-making for reference.
【作者单位】： 浙江湖州师范学院人文学院
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2295411