论现代广告与风土民情

发布时间：2018-11-20 12:35

【摘要】：正 现代广告对于企业竞争生存的意义,已成为共识。经济愈发达的地方,广告也就愈繁荣。广告创作已发展为语言、美术、音乐、摄影等各门艺术的艺术综合加工。为更好的发挥广告宣传的社会心理功效,人们不仅在广告制作的策略上玩了不少花样,诸如“投石问路”(广告探测)、“田忌赛马”(错位竞争广告)、“借花献佛”(赞助广告)等等,而且在语言上运用多种修辞手法,力求新颖独特,以达到诱导消费者进入某种商品的奇妙世界的目的。这本无可厚非。但有的广告,却过于刻意追求离奇引人而不问禁、问俗、问忌,不很注意各地区的法律规定。更甚者,不少广告镜头或画面根本无视广告中的主角
[Abstract]:The significance of modern advertising for the competitive survival of enterprises has become a consensus. The more developed the economy, the more prosperous advertising will be. Advertising has developed into language, art, music, photography and other arts of art comprehensive processing. In order to better play the social and psychological effects of advertising, people have not only played a lot of tricks in advertising strategies, such as "asking for directions" (ad detection), "Tian Ji horse racing" (misplaced competition advertising), "borrowing flowers to give Buddha" (sponsored advertisement) and so on, and using a variety of rhetorical devices in the language, strive for novelty and uniqueness, in order to achieve the purpose of inducing consumers to enter the wonderful world of a certain commodity. There is nothing wrong with this. But some advertisements, however, deliberately pursue bizarre and not ban, ask vulgar, ask taboo, do not pay much attention to the laws and regulations of various regions. What's more, quite a few of the cameras or pictures in the advertisements simply ignore the protagonists in the advertisements.
【分类号】：F713.80

【共引文献】

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