消费者视角下的善因营销本土化策略研究

发布时间：2018-12-05 20:01

【摘要】：现代企业面临着履行企业社会责任与提高消费者的忠诚度、提升企业的竞争优势等问题之间存在两难困境。针对现代企业的这一营销困境,本文从消费者角度,提出企业应当采取善因营销策略。本文在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,通过对善因营销的内涵和特质的分析,分析了善因营销的价值所在,构建了以公益项目、产品、广告宣传及活动设计为主要内容的"四位一体"本土化策略体系。
[Abstract]:Modern enterprises are faced with the dilemma of fulfilling corporate social responsibility, improving consumer loyalty and enhancing the competitive advantage of enterprises. In view of the marketing dilemma of modern enterprises, this paper puts forward that enterprises should adopt good cause marketing strategy from the point of view of consumers. On the basis of reviewing and analyzing the numerous research results of good cause marketing, this paper analyzes the connotation and characteristics of good cause marketing, analyzes the value of good cause marketing, and constructs public welfare projects and products. Advertising and campaign design as the main content of the "one-in-one" localization strategy system.
【作者单位】： 南京钟山职业技术学院机电与汽车工程系;
【分类号】：F274

【参考文献】

相关期刊论文 前8条

1 于坤章;俞峗芳;陈琳;;善因营销成效的影响因素探析[J];湖南大学学报(社会科学版);2009年02期

2 李慧;;善因营销国内外最新理论研究综述[J];兰州学刊;2008年07期

3 彭伟;胡智慧;;国外善因营销研究述评与展望[J];内蒙古财经学院学报;2009年03期

4 胡瑜慧;;善因营销:企业承担社会责任的新方式[J];生产力研究;2009年20期

5 曹淑芹;张志臣;;善因营销策略及其应用[J];商场现代化;2007年22期

6 朱海龙;美国公司慈善活动的变迁[J];社会观察;2005年09期

7 高定基,范海峰;事业关联营销谈[J];医药世界;2004年Z1期

8 沐子健;善因营销的实施之道[J];中国企业家;2004年05期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王海燕;陈五洲;;企业慈善行为的时代价值与实践探索[J];北华大学学报(社会科学版);2006年04期

2 葛笑春;蔡宁;;战略性企业慈善行为的比较研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2009年01期

3 樊建锋;田志龙;;品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究[J];当代经济管理;2010年01期

4 黄光跃;翟沁丽;;企业善因营销探析[J];经营管理者;2009年16期

5 黎民;熊景维;;我国的慈善资源及其培育[J];贵州社会科学;2009年06期

6 张金娟;张英华;;顾客导向的服务流程绩效评价研究[J];财经问题研究;2011年12期

7 叶小平;;善因营销视角的天台山和合文化旅游开发研究[J];长春理工大学学报;2012年08期

8 彭建仿;;论企业营销的内涵与外延:社会责任[J];华东经济管理;2009年02期

9 蔡宁;沈奇泰松;潘松挺;;外部压力对企业社会绩效影响的机理与实证研究:新制度主义的视角[J];经济社会体制比较;2009年04期

10 葛笑春;;企业与非营利组织的合作动因、互动形式及比较[J];科技进步与对策;2008年07期

相关会议论文 前2条

1 申俊龙;王希泉;徐佩;;企业非市场行为的战略化路径:基于创新驱动的观点[A];第五届（2010）中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2010年

2 王鹏;汪方军;张俊瑞;;终极控制人与社会责任信息披露关系研究——来自中国上市公司的经验证据[A];中国会计学会2011学术年会论文集[C];2011年

相关博士学位论文 前10条

1 陈向军;民营科技企业诚信营销研究[D];华中科技大学;2005年

2 张红;论跨国公司角色行为的社会向度[D];华东师范大学;2007年

3 徐雪松;企业慈善行为研究[D];同济大学;2007年

4 刘亚莉;股份公司捐赠中的利益冲突与衡平[D];中国政法大学;2007年

5 范钧;区域软环境与中小企业竞争优势研究[D];浙江大学;2007年

6 郑海东;企业社会责任行为表现：测量维度、影响因素及对企业绩效的影响[D];浙江大学;2007年

7 李建升;企业文化与企业绩效关联机制研究：企业社会责任视角[D];浙江大学;2008年

8 刘娜;企业战略管理中企业社会责任融入问题研究[D];吉林大学;2010年

9 张洪利;企业社会责任感知对消费者购买意向的影响研究[D];吉林大学;2010年

10 卢东;消费者对企业社会责任的反应研究[D];西南交通大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 陈旭;酒店公益营销研究[D];中国海洋大学;2010年

2 刘子贺;我国企业慈善行为的伦理分析[D];江西师范大学;2010年

3 叶小平;天台山和合文化旅游开发研究[D];华东师范大学;2010年

4 华琦;我国企业的公益战略营销管理模式研究[D];武汉科技大学;2010年

5 王丰超;饮料企业公益营销对消费者品牌忠诚度的影响机理研究[D];浙江工商大学;2011年

6 钟为民;基于B2B环境的企业市场策略及其与绩效关系研究[D];浙江大学;2004年

7 李娜;利益相关者理论在跨国公司管理体系中的应用[D];对外经济贸易大学;2005年

8 王靓;利益相关者角度的企业社会责任与企业绩效关系研究[D];浙江大学;2006年

9 吴峥峥;我国出口贸易中绿色贸易壁垒的问题研究[D];哈尔滨工业大学;2006年

10 赵宇;企业社会责任在中美企业中的跨文化研究[D];对外经济贸易大学;2007年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 马轶红;;公益事业关联营销探析——基于北京消费者的调查研究[J];广告大观(理论版);2007年04期

2 赵宝春;田志龙;;善因营销中的消费者感知和反应研究[J];经济与管理;2007年02期

3 颜帮全;;企业善因营销策略探讨[J];商业时代;2008年09期

4 高定基,范海峰;事业关联营销谈[J];医药世界;2004年Z1期

5 沐子健;善因营销的实施之道[J];中国企业家;2004年05期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 冷宜臻;;浅析日资企业跨文化人力资源管理策略[J];经济视角(中旬);2011年01期

2 张龙;;对商业广告语言公益化现象的思考[J];今传媒;2011年07期

3 林子鱼;;“感官品牌”时代来临[J];21世纪商业评论;2011年06期

4 Thomas Brenner;;ET经理人[J];电气时代;2011年08期

5 ;本土化战略将促进我国农药国际化[J];山东农药信息;2011年08期

6 王婧怡;;跨国公司本土化战略简析[J];齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版);2011年03期

7 张西;李晓琳;朱凯;李江予;;快餐行业电子优惠券使用频率影响因素研究[J];现代商贸工业;2011年17期

8 ;车主也需要公益广告[J];汽车与运动;2011年09期

9 白文亭;;用全系列建筑电气产品打造绿色建筑——访西门子(中国)有限公司工业业务领域楼宇科技集团低压产品事业部总经理Thomas Brenner[J];电气时代;2011年08期

10 严宏伟;;公司品牌社群的管理策略研究[J];中国商贸;2011年21期

相关会议论文 前10条

1 乔举;王月辉;;跨国零售企业在华本土化策略研究[A];管理科学与系统科学研究新进展——第8届全国青年管理科学与系统科学学术会议论文集[C];2005年

2 李晓彤;;浅析安利中国的情感营销[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年

3 魏波;;文化融合视角中的马克思主义——论毛泽东的本土化战略[A];北京大学纪念毛泽东诞辰110周年论集[C];2004年

4 张东生;彭品志;;论大中型超市社区营销功能的提升[A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集[C];2005年

5 李军;彭忆;;论企业与消费者的心理契约[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

6 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年

7 胡月琴;甘怡群;;中国青少年复原力量表的编制和效度验证[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年

8 文启湘;王桂林;赵晓琴;;满意、信任与承诺—消费者行为的一个概念模型[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

9 王海云;;国外自有品牌快速发展给我国零售企业的启迪[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

10 马中红;;文化敏感与广告跨文化传播[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 王雯;康佳深耕海外市场本土化策略探寻盈利新模式[N];中国高新技术产业导报;2011年

2 本报记者 梁小云;诺基亚借应用强攻3G本土化策略有待时间检验[N];通信信息报;2010年

3 李光斗;营销就是和消费者谈恋爱[N];福建工商时报;2007年

4 阳文;推陈出新的“五百强”本土化策略[N];科技日报;2002年

5 肖云;Oracle的本土化策略[N];中国经营报;2001年

6 李德欣;以本土化策略寻求突围[N];中国矿业报;2006年

7 杨浩鹏;国际IT公司的本土化策略[N];中国文化报;2010年

8 记者 马晓芳;叫板iPhone 联想移动本土化策略胜算几何？[N];第一财经日报;2010年

9 王悦;提速！给本土化策略“补钙”[N];人民政协报;2004年

10 李炜;跨国公司本土化的新趋势[N];科技日报;2005年

相关博士学位论文 前10条

1 杨水清;基于消费者视角的渠道扩展与选择行为研究[D];华中科技大学;2012年

2 徐双庆;企业声誉对消费者忠诚影响机理分析[D];浙江大学;2009年

3 黄剑波;“四人堂”纪事——中国乡村基督教的人类学研究[D];中央民族大学;2003年

4 谢凤华;消费者信任前因、维度和结果的研究[D];浙江大学;2006年

5 赵宝春;中国消费者伦理行为研究[D];华中科技大学;2008年

6 朱东红;网络社区交互对消费者购买意愿的影响：基于比较的视角[D];华中科技大学;2012年

7 邱冰;中国现代园林设计语言的本土化研究[D];南京林业大学;2010年

8 吴洁倩;平台类购物网站信任和购物行为的影响因素及其作用机理实证研究[D];复旦大学;2011年

9 王新宇;基于消费者视角的产品伤害危机扩散研究[D];上海交通大学;2011年

10 于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘国栋;基于消费体验过程的消费者幸福感实证研究[D];湘潭大学;2011年

2 周治平;B2C消费者忠诚的影响因素研究[D];湘潭大学;2011年

3 王丰超;饮料企业公益营销对消费者品牌忠诚度的影响机理研究[D];浙江工商大学;2011年

4 张庆娜;全球化语境下音乐剧在中国的本土化探析[D];复旦大学;2008年

5 王莹;善因营销活动与品牌资产之间的关系[D];华东理工大学;2012年

6 张涛;必胜客在中国的营销战略制定研究[D];华东理工大学;2011年

7 陈茹;基于全球化视角的中国商业广告设计本土化研究[D];江南大学;2007年

8 周盛;中国消费者对日本品牌汽车的购买意愿研究[D];重庆大学;2011年

9 金英兰;国外汽车企业国际创业本土化策略研究[D];吉林大学;2007年

10 张知渊;跨国公司在华本土化经营策略研究[D];南京理工大学;2007年

，

本文编号：2365395