运用关联知识吸引消费者注意的平面广告设计策略研究

发布时间：2019-01-02 10:16

【摘要】：当今,广告信息铺天盖地,广告设计创意表现日益同质化,观众对五彩缤纷的街头广告已产生免疫力,这是平面广告设计发展现状。如何解决广告信息的无限性与消费者注意力资源的有限性矛盾是推动广告实现跨越式发展,继而产生巨大经济效益的主要课题。 本文以注意力经济理论、关联主义理论、自动加工理论为立论依据,融合文献分析、实例引证以及个人经验等定性研究方法,结合平面广告发展现状及对经典广告的分析与研究,提出以关联知识作为吸引消费者注意的策略。 本研究第一次从关联因素的视觉探索如何巧妙找到产品外形、功能、广告主题与消费者记忆内容表征或语义相连接的点—关联点。从记忆内容提取层面的不同把关联因素分为:表征关联、语义关联、情景关联,本文重点论述表征关联与语义关联,并对这两个内容层面下的一切可以吸引消费者注意的关联因素进行了全面罗列及详细论述。拓宽了关联主义的研究范围,进一步验证自动加工理论结果。创新平面广告设计指导理论,丰富平面广告表现形式,提高平面广告效果。 需要说明的是,本文中的关联知识指的是一切与消费者记忆内容表征或语义相关联的知识。平面广告设计人员立足于对消费者记忆内容的掌握和了解,通过巧妙构思,经由广告设计制作表现,达到对关联知识的有效运用。
[Abstract]:Nowadays, the advertising information is all over the place, the creative expression of advertisement design is becoming more and more homogeneous, and the audience has immunity to the colorful street advertisement, which is the present situation of the development of graphic advertising design. How to solve the contradiction between the infinity of advertising information and the limitation of consumers' attention resources is the main task to promote the development of advertising by leaps and bounds and bring about great economic benefits. Based on the theory of attention economy, the theory of relevance and the theory of automatic processing, this paper combines the qualitative research methods, such as literature analysis, case study and personal experience, etc. Combined with the development of print advertising and the analysis and research of classical advertising, this paper puts forward the strategy to attract consumers' attention by using relevance knowledge. For the first time, this study explores how to find the point-relevance point of product shape, function, advertising theme and consumer memory content representation or semantics from the perspective of relevance factors. From the different levels of memory content extraction, the relevance factors are divided into: representational relevance, semantic relevance, situational relevance. This paper focuses on representational relevance and semantic relevance. All the relevant factors which can attract consumers' attention under these two levels are listed and discussed in detail. The research scope of relevance theory is widened and the theoretical results of automatic machining are further verified. Innovate the guiding theory of print advertisement design, enrich the expression form of print advertisement and improve the effect of print advertisement. It should be noted that the relevance knowledge in this paper refers to all the knowledge associated with consumer memory content representation or semantics. The graphic advertisement designer is based on the grasp and understanding of the consumer's memory content, through the clever conception, through the advertisement design production performance, achieves to the relevance knowledge's effective application.
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：J524.3

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王慧莉;隋丹妮;;基于潜在语义分析的长时工作记忆在语篇理解中的作用[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2005年04期

2 梁乐瑶;邢强;;Fan效应——长时记忆提取研究的新趋势[J];教育与教学研究;2009年06期

3 王广新,白成杰;教学界面设计中感知规律的体现[J];中国远程教育;2001年10期

4 钟志贤;王水平;邱婷;;终身学习能力:关联主义视角[J];中国远程教育;2009年04期

5 陈君贤;;关联主义:网络学习环境下劣构问题表征的新取向[J];中国远程教育;2009年08期

6 李静;;论平面广告设计中的创意问题[J];当代教育理论与实践;2010年04期

7 王芳;;论平面广告设计中的残缺美[J];大众文艺(理论);2009年06期

8 张早早;;论创意在平面广告设计的应用[J];大众文艺(理论);2009年20期

9 戴颖;;平面广告设计的图形表现要素探究[J];大众文艺;2010年02期

10 权凌枫;;探究平面广告设计中的创意生命线[J];大众文艺;2010年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 蒋璐璐;平面广告图形设计视觉创新研究[D];安徽工程大学;2010年

2 薛向军;关联知识控制视觉选择性注意分配[D];天津师范大学;2006年

3 王雪;长时工作记忆中提取结构建立的影响因素[D];河北师范大学;2006年

4 陈昊;注意力经济下的报纸广告[D];内蒙古师范大学;2006年

5 佘军;基于注意力经济的中小企业营销策略[D];西华大学;2008年

6 芦林燕;图形在平面广告设计中的寓意性研究[D];西北大学;2009年

7 侯庆萍;从注意力经济到影响力经济[D];吉林大学;2009年

8 王文雯;论平面广告设计中的“隐性”之美[D];中国美术学院;2010年

，

本文编号：2398371