广告语言的间接表达

发布时间：2019-01-23 16:25

【摘要】： 在经济社会的信息时代，广告几乎充斥着社会的每一个角落，充当着极其重要的角色，人们对广告语言的运用愈益关注。广告语言艺术借助于各种不同的语言、符号来树立良好的公司或厂商形象。语言、符号的功能是在广告传播过程中引起公众的注意，创造一种理想的广告宣传氛围，使公众产生购买欲望，从而达到最佳的广告传播效应。“语言艺术是广告综合艺术赖以存在的基础，是构成广告艺术总体的支柱。”迄今为止，不少学者从社会语言学、心理语言学、交际语言学、文化语言学等多个角度对广告语言进行探讨和研究。但是，广告语言中的一种常见的现象并没有引起人们足够的注意和重视，这就是广告语言中的间接表达。众所周知，商业广告的终极目标是推销商品，要达到这个目标，必须说服消费者，使他们相信按照广告宣传的样式去消费可以获得某种利益。这种劝说有两种基本的类型：直接的和间接的。前者直截了当，但容易造成强人所难的首因效应，，从而引起心理上的不悦或反感，后者则委婉迂回，留有余地，表现出对消费者更多的尊重，因而更容易被接受。因此，本人认为在广告语言中恰当运用间接表达会取得更佳的广告效果。间接表达的特点和实际应用中的广告语言特征有诸多共同之处，并且间接表达能从不同的角度服务于广告。本文从间接表达在广告语言中的作用、常用的两种间接表达方式、克服间接表达不足之处的建议及其发展前景四个方面论述了上述观点。本文分为四个部分。第一部分总述广告在现代社会生活中的作用及广告语言的重要性。第二部分分析广告语言中的研究状况，并从社会语言学、内容分析学、语言符号学、文体学四个方面对广告语言的研究成果及不足之处进行考察。第三部分介绍间接表达在广告语言中的运用，是本文的中心内容部分。它由四小节构成：第一小节论述间接表达在广告语言中的理论依据及其作用；第二小节阐述广告语言中的间接表达的分类；第三小节介绍运用于广告语言中的间接表达常用的两种方式，即预设和双关；由于预设具有隐蔽性和间接性，广告制作者有意识运用预设于直传中，以达到促销商品的目的。双关巧妙地利用同音异义或同形异义或一词多义，使一个词语或旬子具有两种不同的含义。不直接表露，显得既含蓄委婉，又幽默新奇，同样地，双关也非常受广告制作者的青睐。广告恰当运用双关，可以引发读者的思考兴趣，加深印象，产生特殊的效应；第四小节提出克服间接表达不足之处的建议。第四部分总结广告语言的间接表达的研究。广告语言间接表达对促销商品显然起到重要的作用，但从目前的状况来看，创艺思路还不够开阔，角度还不够新颖独特，太拘泥于一词一旬的得失，缺乏宏观的调控。目前最值得关注的问题是如何更有效地运用间接表达使消费者正确理解和接受，这就需要凹会贯通心理学、文化学，社会学、交际学、民俗学等相关知识，大大加强跟广告学等经济学科的联系，因而殷切期待更多的语言学家和广告创艺者更重视广告语言的间接表达研究，拓宽思维方式，以产生最佳的社会和经济效益。概括而言，此论文主要研究间接表达在广告语言中的运用及其作用。该论文引用了最近、最新的权威理论，结合大量实例，独辟踢径，详实而有力地阐述这一论题，并希望通过这一研讨对广告语言的间接表达研究做出一定的贡献。
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【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2002
【分类号】：H05

【引证文献】