文学手法与电视公益广告文案设计

发布时间：2019-02-11 18:09

【摘要】：正公益广告是现代电视担当社会责任和义务的重要体现形式之一。成功的电视公益广告,离不开优秀文案的画龙点睛。设计广告文案,既不同于应用文写作,亦不同于文学创作,但成功的广告文案却通常具有前者的实用性、后者的艺术性,是一种以特殊形态呈现、具有特殊感召力的创造活动,需要以深厚的文学功底为基础。在传播学理论看来,人类的传播活动大致有两类,即认知性的传播活动和审美性的传播活动。传播认知信息是为了让接受者获取关于自然和人类社会各方面的知识;传播审美信息却是为了使接受者精神受到振奋,心灵受到
[Abstract]:Positive public service advertisement is one of the important forms of social responsibility and obligation of modern TV. Successful television public service advertising, can not do without the fine copy of the finishing touch. The design of advertisement copy is different from both practical writing and literary creation, but successful advertisement copy usually has the former's practicability, while the latter's artistry is a kind of creative activity which is presented in a special form and has a special appeal. Need to be based on a profound literary foundation. In the theory of communication, there are two kinds of communication activities: cognitive communication and aesthetic communication. The purpose of communicating cognitive information is to let the receiver acquire knowledge about nature and all aspects of human society, but the dissemination of aesthetic information is to inspire the spirit and the soul of the recipient.
【作者单位】： 河南大学艺术学院;
【分类号】：J904

【参考文献】

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本文编号：2419978