广告图像的视觉修辞研究

发布时间：2019-03-05 17:06

【摘要】： 本文试图构建广告图像视觉修辞研究的理论框架,为广告图像的修辞实践和修辞批评提供一幅清晰的、富有建设性的、系统性的参考图式。文章借鉴了荷兰学者托恩·维尔德斯解读艺术图像的框架(视觉语法、视觉辩证法和视觉修辞),分两个层次展开论述。第一个层次主要论述了视觉修辞的微观方面,包括广告图像视觉修辞的基础、视觉元素之间的结构与关系,重点探讨了广告图像的修辞格问题;第二个层次主要论述了视觉修辞的宏观方面,包括视觉修辞的策略、原则,重点探讨了广告图像修辞效果的问题。文章最后对后续研究提出了一些建议。
[Abstract]:This paper attempts to construct the theoretical framework of advertising image visual rhetoric research, and to provide a clear, constructive and systematic reference schema for rhetoric practice and rhetoric criticism of advertising image. This paper draws lessons from the framework of interpretation of artistic images (visual grammar, visual dialectics and visual rhetoric) by the Dutch scholar Thorn Wilders, and discusses them from two levels: visual grammar, visual dialectics and visual rhetoric. The first level mainly discusses the microscopic aspects of visual rhetoric, including the basis of visual rhetoric of advertising image, the structure and relationship between visual elements, and focuses on the rhetoric of advertising image; The second level mainly discusses the macro-aspects of visual rhetoric, including the strategies and principles of visual rhetoric, focusing on the rhetorical effects of advertising images. At the end of the paper, some suggestions are put forward for the follow-up study.
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F713.8

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本文编号：2435119