广告作品中的心理距离

发布时间：2019-03-21 13:53

【摘要】：广告创意与广告欣赏的一个关键因素就是要把握好欣赏者与广告作品之间的心理距离:距离太远,让人觉得不可理解;距离太近,又不免让实用、功利的动机压倒美感。所以,设计师既要能够在作品中制造心理距离,还要善于对广告作品进行拉近距离的艺术处理,为更好地理解、欣赏广告提供最佳条件;观赏者也应把握正确的审美距离,从而在广告欣赏中获得美感。
[Abstract]:One of the key factors of advertising creativity and advertising appreciation is to grasp the psychological distance between appreciators and advertising works: too far away to make people feel incomprehensible; too close to make practical utilitarian motivation overwhelm aesthetic sense. Therefore, designers should not only be able to create psychological distance in their works, but also be good at close artistic treatment of advertising works, so as to provide the best conditions for better understanding and appreciation of advertising; The viewer should also grasp the correct aesthetic distance, so as to obtain the aesthetic feeling in the advertising appreciation.
【作者单位】： 南通大学艺术学院;
【基金】：南通大学人文社会科学研究项目“视觉传达设计的文化背景探讨”的研究成果之一,项目编号:09W042
【分类号】：J524.3

【共引文献】

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本文编号：2445004