电视汽车栏目的创意与策划初探

发布时间：2019-04-27 05:03

【摘要】：随着中国加入世界贸易组织,汽车消费政策不断放开,越来越多的人开始规划自己的购车计划。汽车用户的大幅增长,导致了广大民众对汽车相关信息的需求大幅上升,这为传媒业创造了良好的视听基础和空间;同时,汽车生产与销售商家的广告需求也为国内传媒业提供了广阔的生存空间。电视汽车栏目是专门以汽车和与汽车相关的事物为报道主体的电视栏目,其目标受众是爱车或者关注车的人士,这其中潜藏着大量的汽车消费者。所以,电视汽车栏目是汽车广告投放的尚佳选择。在中国汽车消费市场蓬勃发展的机遇下,如何提高电视汽车栏目的质量,维持栏目的高收视率,从而获得较大的经济收益,是一个值得深入探讨的问题。回顾过去的文献发现,在对汽车栏目进行研究的文献里,有专门针对具体栏目的营销策略进行研究的论文,其中运用了市场营销的丰富理论并结合相关传播学理论为具体栏目制定了相关的营销策略。这些文献的研究重点就是营销的策略和手段。作为传播学的学位论文,本文以传播学的理论为基础,将研究的重点放在了电视汽车栏目具体的细节设计方面,包括研究汽车栏目中节目的创意与策划思路,栏目的定位、包装以及宣传推广各方面的创意与策划思路。本文的研究思路是,通过对电视汽车栏目的创意与策划现状进行分析与评估,来对电视汽车栏目的创意与策划新方向进行一个展望。分析电视汽车栏目的创意与策划现状时,文中从汽车节目的创意与策划以及汽车栏目运作的创意与策划两个方面进行展开。在研究电视汽车栏目节目的创意与策划思路现状时,本文从《车世界》、《车族风》、《汽车派》、《超级马力》、《风影车都》等栏目中抽取了一定数目的样本,采用内容分析法对其进行进行研究。经过研究,得出目前中国电视汽车栏目节目的策划思路为：突现栏目的商业性特点、凸显栏目的客观性特点、依托所在频道进行定位。在研究电视汽车栏目运作的创意与策划思路时,本文通过对栏目定位、包装以及宣传推广手法的仔细分析与解读,发现了电视汽车栏目现存的一些创意做法。在栏目定位方面,《风影车都》定位比较鲜明。其栏目定位是：将以人为本作为栏目核心；以“汽车人性化、生活化”作为节目理念。集时尚、娱乐、资讯、服务于一体,打破专业汽车节目的严肃性,走时尚娱乐路线,用通俗浅显的电视语言诠释专业知识。时尚娱乐这个定位与湖南电视台的整体定位比较相符。栏目的包装包括栏目的名称、时长设定、栏目的主持人形象设计以及栏目的LOGO和宣传语设计等。国内的电视汽车栏目,名称通常比较直观,绝大部分的栏目名称中往往都包含了“车”字,能让观众一目了然。栏目时间长度从10分钟到45分钟不等。一般日播类栏目时长比较短,周播类比较长一点。普遍采用美女主播作为汽车栏目的主持人。在栏目的LOGO设计方面,注重与栏目的名称以及栏目的定位相统一。另外,栏目的宣传语分成两个派别：抽象派与形象派。抽象派的宣传语主要是以汽车文化和汽车理念为核心概念,形象派的宣传语特点是与栏目的定位和具体节目内容紧密相连,对内容起到了概括的作用。文中分别以《风影车都》、《车世界》等栏目为例,进行了详细的分析与解读。经过对电视汽车栏目的创意与策划现状进行分析与评估,文中指出了目前汽车栏目界普遍存在的一些问题：栏目间存在同质化现象、节目主题与形态过于局限、栏目的宣传与推广方式有待完善等等。对此,本文运用创意与策划的相关原理和方法,对电视汽车栏目的创意与策划发展的新方向进行了一个展望：进行精准定位、扩展节目的主题与形态、创新宣传与推广方式、提升创意与策划主体的水平等。进行栏目的精准定位,需要从观众定位、属性定位与内容定位三个方面着手。观众定位即需要找准栏目的目标观众,并对目标观众的收视诉求进行分析。电视汽车栏目的目标观众是指电视观众群体里的汽车消费群体和潜在的汽车消费群体,他们的收视诉求包括了解汽车会给生活生产带来多大的影响和变化、了解汽车知识、满足休闲娱乐需求、了解用车常识等。在对目标受众进行分析的基础上,可以确定其内容定位,几个内容的关键点为：汽车与社会、汽车与知识、汽车与娱乐、汽车与生活等。属性定位方面需要栏目按照观众与内容的定位来设计栏目的风格特征和形态。文中借用了《文化创意方法与技巧》一书中概括的创意方法,对汽车栏目的节目主题和形态进行了扩展。电视汽车栏目可以在娱乐和生活服务方面有所发挥。可重点展现的主题有汽车政策解读、安全驾车指南、车主选车经验、汽车改装、4S店售后服务报道、车主修车与养车经验、交通事故报道、汽车真人秀、汽车热线互动等；可重点展现的节目形态有消息、纪实类专题、访谈类专题等。借鉴《公关造势与技巧》一书中的相关视角,本文将宣传与推广的对象分为了内部受众和外部受众,通过对内部受众与外部受众的分析,分别指出了宣传推广方面的策略与创新举措。最后,文中指出,电视汽车栏目的创意与策划主体的素质与水平直接决定了电视汽车栏目的创意与策划水平,要真正提高电视汽车栏目的创意与策划水平,首先得从源头上提高创意与策划主体的水平。
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【学位授予单位】：中国地质大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G222.3

【引证文献】