情感营销:现代市场营销发展的内在逻辑

发布时间：2019-05-14 21:08

【摘要】：以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面,"欲望说"成了营销理论研究的逻辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响,企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情感营销,充分满足消费者的情感需求,实现营销目标。
[Abstract]:The marketing theory represented by Kotler is more focused on meeting people's tangible material needs, and "desire theory" has become the logical premise of marketing theory research. Emotional marketing is influenced by truthfulness, experience and simplicity. Enterprises can carry out emotional marketing from the angles of product design, color use, advertising, image establishment and so on, so as to fully meet the emotional needs of consumers and achieve the marketing objectives.
【作者单位】： 江西财经大学工商管理学院;
【分类号】：F713.50

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2477049