从消费者认知心理特点看车体广告设计

发布时间：2019-05-18 19:12

【摘要】：车体广告以流动的媒介形式,广告传播范围广,消费者接触频率高等特点,有效弥补了户外广告在传播形式中的不足,具有独特的传播优势。但车体广告视觉效果杂乱,信息量超载等弊端,也引发出许多问题,视觉语言之间的不协调等现象,使消费者对车体广告产生抵触情绪,导致广告信息传递流失。笔者认为车体广告在信息传递过程中,会受到消费者认知心理的影响,车体广告视觉语言对消费者的刺激将直接导致消费者认知心理的变化。只有正确把握消费者对车体广告视觉语言的认知规律,才能获得最佳的广告效果。
[Abstract]:Car body advertising has the characteristics of mobile media, wide range of advertising, high frequency of consumer contact and so on, which effectively makes up for the shortcomings of outdoor advertising in the form of communication and has unique communication advantages. However, the visual effect of car body advertising is disorderly, the amount of information is overloaded and so on, which also leads to many problems, such as the disharmony between visual languages and so on, which makes consumers resist the car body advertisement and leads to the loss of advertising information transmission. The author believes that in the process of information transmission, car body advertising will be affected by consumers' cognitive psychology, and the stimulation of car body advertising visual language to consumers will directly lead to the change of consumers' cognitive psychology. Only by correctly grasping the cognitive law of consumers' visual language of car body advertising can we obtain the best advertising effect.
【作者单位】： 太原大学应用艺术系;
【分类号】：J524.3

【共引文献】

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本文编号：2480263