现代视野里的广告符号构成与理解

发布时间：2019-05-28 02:12

【摘要】：传统视野里,在构成上偏重于艺术系统符号的广告符号,尽管与通常意义上的语言符号相比,不具有透义性,编码化程度比较低,但因其符号系统内部井然有序而显示其意指作用,因其符号系统中各个符号的互相依存,符号系统间的转换必须通过某种共同限定规范翻译的特点仍然十分明显。现代视野里,广告符号的构成与理解,虽然依旧尊重受众的认知和经验,但因受众主体个性意识的强化和认知习惯的改变及其形成随意,而必须强调在受众的体验中进行,在受众的经验及其拓展中完成;强调突破传者规范,凸显认知主体的文化个性和文化归属;强调基于社会的文化指向和认可下特有群体的文化感知。
[Abstract]:In the traditional field of vision, the advertising symbols which focus on the symbols of the art system in terms of composition, although compared with the linguistic symbols in the usual sense, are not comprehensive and the degree of coding is relatively low. However, because of the orderly internal order of its symbolic system, it is still very obvious that the transformation between symbolic systems must be translated through some common specification because of the interdependence of each symbol in its symbolic system. In the modern vision, although the composition and understanding of advertising symbols still respect the cognition and experience of the audience, because of the strengthening of the personality consciousness of the subject of the audience and the change of cognitive habits and their formation, it must be emphasized in the experience of the audience. In the experience of the audience and its expansion; Emphasis is placed on breaking through the norms of communicators, highlighting the cultural personality and cultural belonging of cognitive subjects, and emphasizing the cultural perception of unique groups based on the cultural direction of society and recognition.
【作者单位】： 江西财经大学艺术与传播学院;江西财经大学;
【分类号】：J524

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2486642