日本企业在中国市场的广告策略分析

发布时间：2019-06-12 04:48

【摘要】：正自我国实行对外开放政策以来,日本企业为了占领中国市场,赢得竞争优势,在中国市场做了大量的广告.他们的许多广告艺术高超、手法别致、技巧独特、立意新颖,颇值得中国企业借鉴.据不完全统计,近几年来,日本企业在中国市场投入的广告费总额,每年超过1400万美元,外国来华广告费用前20名的企业中,日本企业一直超过10名.日本东芝公司每年的广告费都超过100万美元.日本企业在中国市场开展广告促销活动,主要采用了以下几种策略:一、进入大陆市场初期,充分利用“香港跳板”开展广告渗透,为其产品在大陆市场开辟道路
[Abstract]:Since China implemented the policy of opening to the outside world, Japanese enterprises have made a lot of advertisements in the Chinese market in order to occupy the Chinese market and win the competitive advantage. Many of their advertising art is superb, the technique is chic, the skill is unique, the idea is novel, quite worthy of the Chinese enterprise to draw lessons from. According to incomplete statistics, in recent years, the total amount of advertising fees invested by Japanese enterprises in the Chinese market has exceeded $14 million a year. Among the top 20 foreign advertising enterprises in China, Japanese enterprises have been more than 10. Toshiba Japan spends more than $1 million a year on advertising. Japanese enterprises have mainly adopted the following strategies in carrying out advertising promotion activities in the Chinese market: first, at the beginning of entering the mainland market, they should make full use of the "Hong Kong springboard" to carry out advertising penetration, so as to open up the way for their products in the mainland market.
【作者单位】： 武汉大学管理学院
【分类号】：F713.8

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