从伦理学角度看广告设计

发布时间：2019-08-26 14:04

【摘要】：从社会学的角度,探讨了广告设计与伦理学的关系,提出了将伦理学引入广告设计评价体系的重要性。平面广告设计应跳出初级需求的樊篱,向高级需求过渡。
【图文】：

见图1。画面中半开封的沙丁鱼罐头里展现出一图1　半开封的沙丁鱼罐头广告Fig. 1 The advertisement ofhalf2opened sardine tin排诱人的女性大腿,沙丁鱼这种生活消费品与女人的大腿同构,说明了女性身体被定义为消费的客体,“人为刀俎,我为鱼肉”之意不言自明。广告设计师在商业利润的驱动下运用所学的专业技术不断打击人们脆弱的道德防线,最终成为了恶俗风气的推波助澜者。2　超越初级需求从广告创意的金字塔原理来看,注意和兴趣都位于金字塔底部,称之为初级需求
【作者单位】： 浙江大学 浙江大学
【基金】：浙江省自然科学基金项目(Y104256)
【分类号】：J524.3

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2529347