微电影：微时代影像说服的叙事化转向
发布时间：2019-08-27 07:21
【摘要】：微时代背景下，微博、微小说、微电影等新事物陆续登场，“微”的观念逐渐渗透在人们生活的方方面面。尤其是近两年来微电影发展迅猛，不仅吸引了大量专业人士甚至是草根网民的关注和摄制，同时也获得了广告市场对微电影的青睐。 然而，在微电影风生水起的背后，直至今日它仍是一个身份模糊的新事物。目前业界和学术界对微电影的认识尚无统一的观点。随着微电影的发展，它已经不仅仅是存在于电影学领域的一种影像叙事的艺术，在越来越多商业元素的加入下，它已经逐渐转化为一种影像说服的叙事手段。 本文对已有的微电影的研究给予厘清，，并追溯了微电影的诞生和发展之路。与商业的联姻是目前微电影的发展态势，巧妙的将商品诉求和微电影叙事蒙太奇的手段相结合并充分的诠释品牌理念是微电影叙事的重点。行业规范和版权保护可以为微电影的发展提供良好的外部坏境，同时微电影还应做好自身的内容创意、人才建设和整合营销以期从容应对未来市场的挑战。
【图文】：
2013 年 1 月 15 日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》。“截至 2012 年 12 月底，中国网民规模达 5.64 亿，全年新增网民共计达 5090 万人。”互联网普及率达到 42.1%，比去年同期提升了 3.8%，保持缓慢的增长速度。与之形成鲜明对比的是我国手机网民数量增幅明显，该报告指出，2012 年我国手机网民为 4.2 亿人次，年增长率达 18.1%，远远超越了网民的整体增幅。目前，网民数量增幅和网络普及率进入了相对平稳的时期。然而由于智能手机等移动终端设备的普及，以及无线网络升级等因素的促进，我国手机网民数量近来一直保持快速增长的速度。同时大部分的手机网民也是微博的使用者。截至 2012 年年底，中国微博用户数量达到 3.09 亿人次，与 2011 年同期相比增长了 5873 万，其中网民中的微博用户数已过半，比例高达 54.7%。大部分的微博用户登录和使用微博平台的行为是在手机终端上进行的。截至 2012 年底手机微博用户数量多达 2.02 亿人次，这个数字接近微博用户总体人数三分之二。
图 2：《微电影赢得数亿网上点击率》新闻报道（图片来源：中国网络电视台 http://news.cntv.cn/china/20111126/100276.shtml随着这个全新的影像传播形态——微电影的队伍不断壮大，这个“性价比”颇极富有前景的全新叙事蒙太奇影像模式给观众带来了足够的视觉冲击力和情感力。微电影的风生水起不仅是其自身的优势的推动，外在的环境因素也不容忽新媒体产业的发展和国内广告市场的需求是商业性微电影发展的重要外部动活在微时代的人们在经历着由微博引发的传递方式、生活方式、社会生态等方面微革命”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更广。随着数字技术的普及媒体平台也逐渐呈现出移动性、个性化、互动性的特点，媒介环境正日益变化。的生活中四处都充斥着微信、微剧本、微小说等新兴的微事物，人们生活的方方都逐渐被打上了 “微”的恪印。由此人们在生活工作之外可利用的闲暇零碎时被不断开发，信息的碎片化特征也日益显著。新媒体产业的发展也使广告界面临着新的挑战和机遇。一方面在微时代背景下
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J905
本文编号：2529608
【图文】：
2013 年 1 月 15 日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》。“截至 2012 年 12 月底，中国网民规模达 5.64 亿，全年新增网民共计达 5090 万人。”互联网普及率达到 42.1%，比去年同期提升了 3.8%，保持缓慢的增长速度。与之形成鲜明对比的是我国手机网民数量增幅明显，该报告指出，2012 年我国手机网民为 4.2 亿人次，年增长率达 18.1%，远远超越了网民的整体增幅。目前，网民数量增幅和网络普及率进入了相对平稳的时期。然而由于智能手机等移动终端设备的普及，以及无线网络升级等因素的促进，我国手机网民数量近来一直保持快速增长的速度。同时大部分的手机网民也是微博的使用者。截至 2012 年年底，中国微博用户数量达到 3.09 亿人次，与 2011 年同期相比增长了 5873 万，其中网民中的微博用户数已过半，比例高达 54.7%。大部分的微博用户登录和使用微博平台的行为是在手机终端上进行的。截至 2012 年底手机微博用户数量多达 2.02 亿人次，这个数字接近微博用户总体人数三分之二。
图 2：《微电影赢得数亿网上点击率》新闻报道（图片来源：中国网络电视台 http://news.cntv.cn/china/20111126/100276.shtml随着这个全新的影像传播形态——微电影的队伍不断壮大，这个“性价比”颇极富有前景的全新叙事蒙太奇影像模式给观众带来了足够的视觉冲击力和情感力。微电影的风生水起不仅是其自身的优势的推动，外在的环境因素也不容忽新媒体产业的发展和国内广告市场的需求是商业性微电影发展的重要外部动活在微时代的人们在经历着由微博引发的传递方式、生活方式、社会生态等方面微革命”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更广。随着数字技术的普及媒体平台也逐渐呈现出移动性、个性化、互动性的特点，媒介环境正日益变化。的生活中四处都充斥着微信、微剧本、微小说等新兴的微事物，人们生活的方方都逐渐被打上了 “微”的恪印。由此人们在生活工作之外可利用的闲暇零碎时被不断开发，信息的碎片化特征也日益显著。新媒体产业的发展也使广告界面临着新的挑战和机遇。一方面在微时代背景下
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J905
【参考文献】
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本文编号：2529608
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