以女性主义视角探析广告中的女性形象

发布时间：2019-09-09 11:39

【摘要】：广告一词对于现代人来说并不陌生，在信息化的今天，形形色色的广告充斥着我们的生活。广告如同“水”、“电”“煤气”一样，，已经成为我们现代生活必不可少的一部分，它是人们获取信息的主要手段之一。纵观广告的发展，内容涉及女性题材的广告占据了整体广告的百分之九十以上，广告中女性形象出现的频率也远远高于男性。如今的女性形象不仅是一种商业符号，更是成为代表社会文化的符号出现在各类广告中，甚至被称为当今社会最为重要的文化现象之一。对于广告中的女性形象的设计与研究也成为广告设计研究不可或缺的一部分。女性主义思潮和理论的出现，改变了社会中的女性观念，带来了女性思想上的解放，加深了大众对女性更深一层的认识，也为女性广告形象设计开辟了新的视角，并推动其发展。当我们重新审视广告中的女性形象时，就会发现被我们长期忽视的一些隐性问题。例如由于长期生活在男性霸权文化下，受传统性别观念及各种市场行为的负面影响，广告中的女性形象呈现出“陈规化”、“从属化”、“对象物化”、“商品化”以及“色情化”等现象，这些错误解读否定了女性自身的社会价值，把女性塑造成男性的附属品或者是仅供评价和观赏的“物品”，这不仅仅是对社会两性关系的误读，更严重的是加剧着两性的不平等。基于此，如何提升广告中的女性形象，如何扭转广告中男强女弱，男性主宰女性，各种恶意弱化女性形象等广告现象，重新塑造广告中美好健康的女性形象成为本文研究的重点。对此本文将以女性主义理论分析为基础，从女性主义的视角分析现代广告中对于女性定位和解读存在的偏差和问题，通过对存在问题成因的研究，分析如何正确定位广告中的女性形象以及如何提升女性广告形象设计的方法。文章试图确立广告中女性形象的正确定位，使广告女性形象具有自己的主观性，符合客观事实及符合现代文明的要求，避免低俗、虚假、色情的女性广告形象的泛滥。并要求女性形象广告设计师应树立正确的设计观念，在设计手段和技法上不断创新，塑造出具有恰当审美特征、较高艺术品位和健康积极向上的女性形象，使广告中的女性形象体现出新的风貌。
【图文】：

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么在这里面高达九成的广告中，女性会被塑造成服务的男性则是塑造成为了拥有较高地位的人物或是有权存在的配角和附属品。这就是女性处于社会从属地位薯片其中的一个广告：一位公司的女员工电脑死机，了电脑问题，但又看到女职员办公桌上的薯片，为了装了许多游戏直到吃光薯片为止。在这个小短片中，理不好,需要求助于男职员体现出她的没能力。其次女脑旁并在问题解决之后第一时间将薯片拿起，将女职又不敬业。其实在现代社会中的职业女性已经是以经济时尚潮流的这样一种形态出现的，她们各方面的能力广告中往往就会出现上述这种偏差，这样的广告宣传献，同时也隐性的加剧着两性的不平等。

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20世纪六七十年代，女权主义者深刻地指责一些广告中的女人被男权所主宰弗里丹在其著作《女性的奥秘》中专门列出一章--《针对性别的销售》，探究们和她所批判的“女性的奥秘”之间的关系。在她的理解中，美国的广告商的认知，通过美化“家庭主妇”的这一角色，从而使妇女们青睐与自己的产购买。改革开放以后《中国妇女报》第一次探讨了广告中妇女的形象。《我国图 3-3 “万家乐”厨房用品广告图片出处：http://house.daynews.com.cn/图 3-2 “美的”电饭煲广告图片出处：http://www.sc115.com/
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3

【参考文献】