户外广告与城市协调发展研究

发布时间：2019-09-21 20:33

【摘要】：随着社会的进步、商品经济的发展、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出,以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。户外广告的良性发展得益于它与人们的日常生活、与人们生活的城市之间密不可分的关系。现代的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,并从侧面展现出城市的精神和物质生活面貌,体现城市的形象,它在城市空间中扮演的角色也越来越重要。户外广告所依附的载体是城市的公共资源,但是在目前国内的一些大中小城市的一些街道、商业区,随处可以看到内容既不恰当又不文明的户外广告,这些广告给我们的城市和生活带来的极其负面的影响。更可怕的是那些违规的广告牌,为人们生活的安全制造了隐患,为城市户外广告的正常发展蒙上了阴影,因此保证户外广告与城市之间的协调发展就成为户外媒体能否获得更大成功的关键。本文就是从户外广告的现状与存在的问题、户外广告与城市载体之间的关系、户外广告在城市中的视觉表现以及户外广告的规范投放等几大方面对户外广告与城市协调发展进行论述。其论述的主要内容分为三大部分:第一部分主要研究我国户外广告发展的现实状况以及主要凸显的信息传达和管理规划的问题:第二部分立足于城市是户外广告的载体来分析户外广告与城市生活、城市景观、城市形象等等城市物质与精神层次关系的外在与内在表现;第三部分主要站在视觉表现和设计发布的角度,分析户外广告的文化表征、视觉传播、视觉设计、广告规划、广告投放、广告设置等等实际性操作因素,意在为户外广告与城市的协调发展提供一点儿有意义的参考建议。本文重点指出:要保证户外广告与城市的协调发展,要保证户外广告对城市环境真正起到美化和点缀的作用,就必须怀抱社会责任感,综合广告主、广告人、管理者的三者之力,实现户外广告的合理表现和规范投放的完美结合。
【图文】：

霓虹灯广告

者》一书中写道:“我们中有许多人广告的影响，并受它巧妙的操纵和控市文明的日益蓬勃发展，“广告”对人来说，早已不是什么新鲜时髦的事广告作为大众传播的一个重要手段，的向公众传递着广告文化的信息。如行的各个方面，成为了当代社会经济竞争的加剧，企业在加大力度研发升的热情以求获取更多消费者的认同，需求与日俱增，广告的媒体形式和表、广播、电视以及丰富多彩的各种户尤其是在大中城市，当我们漫步在城现形_

户外广告,候车亭,广告牌,隐患

只要他离开家，就会看到户外广告。”4户外广告己经渗透到了人们的日常生活中，而户外广告图2一2建筑外竖立式户外广告对城市的文化建设和景观规划也起着至关重要的作用，它是城市文明的传播者，是时尚潮流的推行者，是城市中的人文景观。当然，好的户外广告的发布，既能传递信息，又能创造出具有影响力的良好的经济效益和社会效益。但是，糟糕的户外广告轻则影响城市的环境和面貌，重则会影响到社会经济文化的发展和进步。目前，“杂”和“乱”是当前存在于我国部分户外广告市场中且不容回避的现实问题。在我们国内的一些大中小城市的一些街道、商业区，，随处可以看到内容既不恰当又不文明的户外广告，这些广告给我们的城市和生活带来的极其负面的影响。更可怕的是那些违规的
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：J524.2

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