广告设计人员与受众阅读平面广告作品模式的异同点研究

发布时间：2019-10-16 08:55

【摘要】：当前,随着商品经济的发展,社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈,而在信息化不断发展的今天,广告设计在商品流通过程中起到了至关重要的作用,越来越多的企业意识到,有了好的商品远远不够,还需要优秀的广告才能产生更好的经济效益。广告设计师若想设计出优秀的广告作品,深入地了解受众的审美心理需求和情感需求是必不可少的。 为此,论文通过眼动实验研究方法来探究广告设计师与广告受众在注意心理维度方面的异同点,并结合调查问卷的形式来探究两者在记忆和态度心理维度方面的关系,论文还将利用统计学的数据分析方法对得出的数据进行深层次的分析,进而得出相应的实验结论,如：广告受众对于整体广告的首次进入时间要高于广告设计人员,说明广告受众注意到整体广告的速度要快；广告受众对于整体广告的注视时问长度长于广告设计人员；广告设计人员观看整体广告的注视点个数少于广告受众等。这将有助于广告设计人员更好地把握受众的欣赏情趣和审美认知。 同时,论文将结合得出的实验结论为广告设计师提出可供参考的设计建议和设计思路,从而使广告设计人员与广告受众达到更加深层的心理沟通,进而加速促使广告受众采取消费行为,取得更加理想的广告效果。
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前8条

1 白学军;张钰;姚海娟;臧传丽;;平面香水广告版面设计的眼动研究[J];心理与行为研究;2006年03期

2 颜明峰;;广告设计的商业性与艺术性[J];湖南科技学院学报;2010年06期

3 亓莱滨;;李克特量表的统计学分析与模糊综合评判[J];山东科学;2006年02期

4 陈友春;利用Excel进行统计的方差分析[J];太原师范学院学报(自然科学版);2003年03期

5 闫国利,白学军;广告心理学中的眼动研究和发展趋势[J];心理科学;2004年02期

6 阎国利;眼动分析法在广告心理学研究中的应用[J];心理学动态;1999年04期

7 周象贤;金志成;;国外对平面广告受众注意心理的眼动研究[J];心理科学进展;2006年02期

8 白学军;宫准;杨海波;田瑾;;位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估[J];应用心理学;2008年03期

相关硕士学位论文 前2条

1 王克芹;平面广告不同排版方式的眼动研究[D];上海师范大学;2005年

2 龚定一;大学生阅读性感平面广告过程中的眼动研究[D];上海交通大学;2010年

，

本文编号：2549901