中美电视广告创意理念及视听艺术的对比研究

发布时间：2017-03-19 23:00

  本文关键词：中美电视广告创意理念及视听艺术的对比研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在创意理念和视听艺术等方面,中国电视广告与国际化水准较高的美国电视广告相比,仍然有很大的进步空间。如何取长补短并形成自己的特色与风格,已成为中国电视广告亟待解决的问题。本论文以中美电视广告为研究对象,采用对比研究方式,通过梳理中美电视广告发展历史、创意理念和视听艺术,剖析中美电视广告经典案例,探寻中国电视广告发展的特色之路。在研究过程中,本论文以艺术学理论为主,以市场营销学、广告传播学等相关理论为辅,将全文划分为六部分。第一部分为绪论,主要介绍国内外的研究成果和前人的不足,指出本论文研究的逻辑起点和研究意义等;第二部分通过文献综述对比中美电视广告的发展并总结两者的发展特征;第三部分通过并列陈述中美电视广告创意理念在不同时期的变迁,之后对比研究两者的创意理念特征;第四部分为从视觉艺术、听觉艺术和视听剪辑三个角度进行分别阐述,然后对比研究两者的视听艺术特征异同;第五部分简要探讨了中美电视广告创意理念和视听艺术的相互关系;第六部分为本论文的结语,在前文对比研究的基础上,提出关于中国电视广告特色发展的观点和建议。
【关键词】：电视广告 创意理念 视听艺术 中美 对比研究
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J959
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-12
• 第1章 中美电视广告的发展历程12-21
• 1.1 中国电视广告的历史概况12-16
• 1.2 美国电视广告的历史概况16-18
• 1.3 中美电视广告发展特征对比18-21
• 第2章 中美电视广告创意理念特征对比21-28
• 2.1 中国电视广告创意理念变迁21-23
• 2.2 美国电视广告创意理念变迁23-25
• 2.3 中美电视广告创意理念对比25-28
• 2.3.1 创意理念与市场发展程度的关系25
• 2.3.2 创意理念与媒介技术变革的关系25-26
• 2.3.3 创意理念与中美文化艺术的关系26-28
• 第3章 中美电视广告视听艺术特征对比28-37
• 3.1 视觉艺术角度28-32
• 3.1.1 时空关系的对比28-29
• 3.1.2 镜头运动的对比29-30
• 3.1.3 光与色彩的对比30-31
• 3.1.4 场面调度的对比31-32
• 3.2 听觉艺术角度32-33
• 3.2.1 声音的表意特征对比32-33
• 3.2.2 声画关系对比33
• 3.3 视听剪辑角度33-35
• 3.3.1 蒙太奇的应用对比34
• 3.3.2 剪辑规则与技巧对比34-35
• 3.4 中美电视广告视听艺术对比35-37
• 第4章 中美电视广告创意理念和视听艺术的关系对比37-45
• 4.1 创意理念对中美电视广告内容的影响37-39
• 4.1.1 创意内容的情感沟通37
• 4.1.2 创意内容的意境营造37-39
• 4.2 视听艺术对中美电视广告形式的影响39-42
• 4.2.1 电视广告视听形式的构成要素39-40
• 4.2.2 电视广告视听形式的表现规律40-42
• 4.3 中美电视广告创意理念和视听艺术的关系42-45
• 结语45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48-49
• 攻读学位期间取得的科研成果49

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