影视剧植入式广告发展研究

发布时间：2017-03-20 03:03

  本文关键词：影视剧植入式广告发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：植入式广告，即为将广告这种营销模式巧妙的植入其他表现形式中，如电影、电视剧、栏目、话剧等表现主题。为品牌和产品的展现，提供比传统广告片、平面广告等更为丰富完善的发挥空间，提供更为精细的产品介绍、理念传递。2011年起，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，品牌在晚间黄金档中所能播放广告的空间大大压缩，借此契机，植入式广告开始获得重视。植入式广告所特有的隐蔽、戏剧性等特征，为品牌和消费者之间形成良性互动建立可能性，另广告从被动观看、清醒催眠转变为隐藏式灌输、混沌催眠，有效降低观众对品牌营销的反感度，并通过演员和剧情的推动，自然而然引发关注、产生好感，从而推动消费。植入式广告的表现优势，碰上层层压缩的传统广告推送空间，使得植入式广告不断受到越来越高的重视，并逐步成长为重要的广告形式。通过近十年的不断发展，成长为在广告行业中从制作到播出并形成线下整合营销完整链条的独立分支。 虽然，我国的植入式广告行业蓬勃发展的历程不足10年，且有定量标准量化难度大、制作过程风险多、行业整体素质有待提高等多重问题，但通过借鉴好莱坞和日韩影视制作业的成熟商业模式和巧妙大胆的情节设计，不断改进和完善，现已日趋成熟，市场份额逐年加速递增。欧美品牌在植入式广告情节设计中对品牌营销的开放思想，美韩两国制作团队在创作过程中为植入式广告所不断展现出的创造力，都为我国植入式广告继续发展源源不断的提供经典案例和发展方向。 因此，，以广告规范为基础，进一步缩短广告客户和影视制作行业之间的距离，为影视制作团队提供详细的客户诉求，为广告客户甄别纷繁复杂的影视行业信息，建立真实完备的信息网，是植入式广告专业团队继续前进的方向。从前期筹备即洞悉剧本创作内容，以便于广告客户诉求参与到情节打磨中；拍摄中期严格执行植入式广告拍摄标准，有效协调影视制作团队人事关系；后期把控剪辑效果，保障电视台播出；最大化规避并解决广告客户与影视作品展示内容中的分歧和问题等，是保障植入式广告行业继续繁荣发展的关键要素。同时，依托植入式广告所发挥的衔接作用，打通上下游相关各业务之间屏障，积极参与到前期投资、演员选择、代言推荐、线下授权、整合营销等多维度商业合作中去，将是以植入式广告为圆心，促进全行业发展的合理思路。
【关键词】：影视剧 植入式广告 品牌价值 规范
【学位授予单位】：中国社会科学院研究生院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943;F713.8
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-17
• 第一节 研究背景与意义7-11
• 一、 研究背景7-10
• 二、 研究意义10-11
• 第二节 理论研究与文献综述11-14
• 一、 基础理论11-13
• 二、 文献综述13-14
• 第三节 研究方法14-17
• 一、 研究方法14-15
• 二、 特色与不足15
• 三、 论文结构15-17
• 第二章 植入式广告介绍17-26
• 第一节 植入式广告含义及分类17-19
• 一、 植入式广告含义17
• 二、 植入式广告的分类17-19
• 第二节 植入式广告操作流程19-22
• 一、 匹配诉求19-20
• 二、 创意策划20-21
• 三、 执行协调21
• 四、 效果评估21-22
• 第三节 植入式广告评估体系22-26
• 一、 植入式广告定价核心要素22-25
• 二、 植入式广告定量标准25
• 三、 植入式广告内容创作原则25-26
• 第三章 植入式广告现有风险与不足26-31
• 第一节 植入式广告风险分析27-30
• 一、 植入脚本风险27-28
• 二、 主创配合度风险28-29
• 三、 剪辑风险29
• 四、 发行风险29
• 五、 播出效果风险29-30
• 六、 项目完成性风险30
• 第二节 植入式广告存在的不足30-31
• 一、 职业素养有待提高30-31
• 二、 相关要素量化难度大31
• 第四章 发达国家植入式广告经验31-35
• 第一节 好莱坞植入式广告经验31-34
• 一、 植入式广告在好莱坞的发展历程31-32
• 二、 完善规范的行业标准32-34
• 第二节 韩国植入式广告经验34-35
• 一、 韩国影视作品与时代的碰撞与火花34-35
• 二、 规范与创新结合35
• 第五章 中国植入式广告发展前景35-38
• 第一节 成熟植入式广告市场经验对我国的启示35-36
• 一、 完善流程化评估体系36
• 二、 建立全行业信息网36
• 三、 植入式广告理念传递和贯彻36
• 第二节 植入式广告发展的前景展望36-38
• 一、 植入与剧情融合度要求越来越高，品牌渗透到剧本创作阶段36-37
• 二、 广告主对品牌植入认识成熟，植入要求从量过渡到质37
• 三、 制片方对品牌考量多元，投资额不是唯一指标37
• 四、 植入成为品牌娱乐营销的起点，品牌和影视项目进行联合推广37
• 五、 与时俱进，实现深度参与制作37-38
• 结论38-39
• 参考文献39-41
• 致谢41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 侯全平;;中国电影植入式广告传播效果分析[J];电影文学;2012年21期

2 孙琳;;视频网站自制内容的盈利模式探析[J];传媒;2014年01期

  本文关键词：影视剧植入式广告发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：257019