全球化语境下的跨文化广告传播：冲突与和谐

发布时间：2019-12-03 11:15

【摘要】： 经济的一体化必将推动文化之间的交流和融合,作为经济信息传播最重要手段的广告,在全球经济一体化的大趋势下,成为打破地区和国家地理疆界的排头兵,承担起了跨文化经济信息传播的重任。但地区、国家之间的文化差异,不可避免的成为具体广告实践中非常棘手和敏感的因素。本文以跨文化传播为逻辑起点,以全球化语境下跨文化广告传播为研究对象,通过对跨文化广告传播的构成、推动力和存在的文化差异作用的深入分析,引出了跨文化广告传播的整体策略及具体建议,并得出了相关结论。绪论明确了研究的必要性和研究意义、研究方法。第二部分是论文的基础,界定了主要概念,阐述了广告、文化与传播的关系,回顾了国内外跨文化传播理论发展的状况,对主要的跨文化传播理论进行了总结和综述。第三、四、五部分是论文的核心部分,论述了跨文化广告传播活动的构成,从传播主体、代理机构、媒介、内容、受众等方面进行了深入论证,并详细分析了跨文化广告传播中的推动和阻碍因素,全景展现了跨文化广告传播中的冲突与和谐。广告被称为劝服的艺术,在跨文化广告传播活动中,如何面对不同文化差异,进行有效的说服,是跨国公司面临的重要问题。在前文论述的基础上,第六部分论述了跨文化广告传播的整体策略,结合跨文化传播理论,阐述了提高跨文化广告传播效果的具体建议:(1)强化品牌的国际化形象;(2)提高对消费文化的认识;(3)培养自觉的跨文化意识,以对我国企业参与国际竞争有所裨益。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：G206;F713.8

【引证文献】