《新晚报》广告设计效果研究

发布时间：2019-12-03 12:45

【摘要】： 报纸媒体无论在传统媒体中还是在现代媒体中都占有重要的地位,报纸广告依托于报纸媒体存在,并且在报纸媒体中扮演着重要的角色,一方面支撑了传媒企业的发展,另一方面为消费者提供了传达信息的重要途径。本课题结合哈尔滨市地方报纸——《新晚报》的自身特点和实际情况,探究使《新晚报》广告更具效果的设计技法。 本文首先对广告创作ROI原理、AIDMA、DAGMAR广告受众心理评估模型和ARF广告媒介评估模型进行分析,确定了影响《新晚报》广告设计效果的因素,然后从报纸广告受众和媒体两个方面对影响报纸广告传播效果的评估方法进行研究,着重对媒介因素、广告作品因素和心理因素进行分析,总结出其影响报纸广告设计效果的内在关系。最后,通过对哈尔滨《新晚报》实际情况的研究,结合《新晚报》广告的设计特点和作者的实践工作经验,运用“视觉中心”广告设计技法,针对《新晚报》广告进行设计和创作,并以一组房地产广告为案例,通过问卷调查法及其数据分析表明该设计技法具有一定的合理性和可行性。 综上所述,本文基于广告设计的相关理论和方法,总结了切实可行的、针对《新晚报》自身特点的广告设计技法,对未来《新晚报》广告的设计和创作具有一定的参考价值。
【图文】：

图 1.3 广告的沟通、说服过程模型[11]广告创意斗士杰·屈特在营销理论中提出定位的概念，“定位要从一个开始，它是你对预期客户要做的事。话句话说，你要在预期客户的头脑产品定位”[12]。定位旨在确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价地位，比如碳酸类饮料七喜的定位就是“不是可乐”，它非常清晰简洁地了产品的特点，给客户非常准确的认知和定位。“由此，我们可以认为广告的出现在营销中的最主要作用是进行说服通，即营销信息的传播，是消费者形成对品牌的态度，并产生购买行为此，衡量广告的效果的优劣也主要侧重于这些方面”[13]。.2.2 报纸广告报纸是传统大众传媒形式。在大量信息涌入人们生活的今天，报纸仍有固定的受众群体，仍然通过自己独特的信息传播方式融入快节奏的生活于我国媒体的“喉舌”的突出特点，报纸的时政与民生有所分别，党报

震撼力——感性诉求（通过感受冲击，产生心灵震动，达到某种共鸣ROI 的理论在广告定位和要素考察方面有其重要意义，以《都市资讯报010 年 4 月 2 日 6 版上刊发的“金嗓子”喉宝的形象品牌广告为例。如图 2.1 所示，“金嗓子”喉宝在其品牌形象广告中使用巴西球星卡形象，这则广告创意采用明星代言为创作手法。该广告 ROI 三个要素均出，尤其是关联性(Relevance)这一点，“金嗓子”喉宝与球星在关联性牵强的。受众需要作如下推理：当球星进球后，球迷助威的呐喊。这种产生的关联性，不能直接表达产品的效能。在今天的广告创作中，应实满足消费者的实际利益到重视消费者心理感受的转变，，从诉求产品独特到表现品牌个性的转变，更切合当今消费者的消费理念与社会现实。
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J524.3

【参考文献】

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本文编号：2569198