影像类隐性传播的广告视觉语言设计研究

发布时间：2019-12-04 09:02

【摘要】：丹尼尔·贝尔曾经断言：“当代文化正在变成一种视觉文化,而不是印刷文化,这是千真万确的事实。”随着人类社会进入以电视、电子计算机、网络为代表的多媒体时代,视觉文化已经成为人类社会文化生活中必不可少的组成部分,社会也从“文本时代”进入“读图时代”。在视觉文化的引导下,以视觉语言表现为核心的设计理论引起了广泛关注,并形成各种各样的概念阐述,它对当代广告的创作与传播提供了重要的参考价值。 本文着重以最具代表性的数字媒体操纵下的影像广告视觉语言表现为研究对象,在整理国内外研究综述的基础上分析视觉语言对广告设计的影响、动态影像对视觉语言设计的展现、及剖析隐性传播的情感诉求与视觉语言的本质联系。通过分析国内外影像类隐性传播的广告视觉语言设计的优秀案例,揭示用广告视觉语言传递情感诉求的有效性和图像表述的魅力。并总结和分析国内隐性传播的广告可能存在的不足和问题,为日后的影像视觉语言设计提供相对完善、合理、有效的建议。 本文以探究隐性传播方式的广告设计内涵及视觉语言广泛的表现力为核心内容,根据对消费者诉求的现状分析,明确未来广告的设计方向和有效传播提供重要的参考和借鉴价值。
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3

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本文编号：2569558