移动在线视频APP用户控制权对品牌资产的影响研究

发布时间：2020-03-26 07:17

【摘要】：我国移动互联网时代已经进入新的发展时期,移动互联网的普及更加满足了网名对于互联网的需求。据悉移动在线视频用户规模超6亿,而移动在线视频未来发展将以视频内容为核心,衍生内容为辅助的内容生态布局为前进方向,而在激烈的行业竞争中移动在线视频APP如何处理好用户控制权的问题,进而提升品牌资产成为行业关注的焦点。由此,本文重点探讨了移动在线视频APP用户控制权对品牌资产的影响,并探究感知价值在两者之间的中介作用。本文基于已有的研究理论成果,构建了此次研究的理论模型。在模型中,移动在线视频APP用户控制权作为自变量,品牌资产作为因变量,感知价值作为中介变量。其中移动在线视频APP用户控制权包括跳过控制权和关闭控制权两个维度,而品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想三个维度,感知价值包括功能性、象征性和体验性三个维度。然后依据理论模型,通过问卷调查和数理分析等方式对移动在线视频APP用户控制权如何影响品牌资产展开了研究。实证检验得到以下结论:移动在线视频APP用户控制权对品牌忠诚度和品牌联想有显著影响,感知价值在移动在线视频APP用户控制权与品牌资产之间起到部分中介的作用。
【图文】：

华东师范大学硕士学位论文计问卷的信度和效度，，并通过描述性统计、单因素分析、回归分析等方法对究的假设进行逐一验证，最终得出具有可信性和说服理由的实证结论，并根证结论给出管理建议。 研究思路和整体框架

国移动互联网迎来第四次上市潮，移动互联时代进个浪潮中，移动终端就显得尤为重要。艾瑞咨询传视频端行业研究报告》中指出，移动端视频是提供播、直播等服务，借助手机等终端设备播放的影像将移动在线视频界定为一种第三方开放的视频应自己的智能手机或是移动设备客户端中，借助该视己喜爱的视频内容，满足了用户娱乐性的需求，实现盈利问题1。叶军（2016）认为移动在线视频是借助自行选择观看的视频。，移动在线视频 APP 就是第三方服务商在移动终端上移动视频行业产业链涉及内容的创作、分发、IP 。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F273.2;F49

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本文编号：2601143