真人秀植入式广告对大学生消费行为的影响研究

发布时间：2020-03-26 09:50

【摘要】：现在随着投放在电视中的传统广告形式被越来越多人们诟病,这给我们普通消费者造成了感官和心理上的审美疲劳,已经越来越难以达到他们所预想的品牌传播效果。植入式广告以其隐蔽性、不可回避性、与载体结合的紧密性等优势条件赢得了电视台和广告主的青睐,被越来越多地植入在电影、电视剧和真人秀等媒介载体中。现在的大学生大部分是“95后”,他们即将成为未来社会消费的主力军,但是大学生正处于“求新求异”期,对各种新产生的事物充满新鲜和好奇。作为真人秀节目的主要目标受众,大学生比其他群体有更多的时间和更多机会接触到真人秀大植入式广告,因此受其影响也更大。针对这一问题,本研究在对问卷调查结果进行统计分析的基础上,结合个案访谈资料,运用社会学、传播学、广告学的相关理论,试图从大学生消费水平、消费结构、消费观念方面的变化,分析真人秀植入式广告对大学生消费行为产生的影响。通过分析调查资料,结果发现真人秀植入式广告对大学生消费行为的影响并不那么令人堪忧,但的的确确是存在一定问题的。真人秀植入式广告一方面在传播过程中会发挥其积极因素,对大学生的消费行为起着参照和引导的作用;另一方面也会对大学生消费行为产生不良的影响,造成大学生消费行为的不合理、超前消费、符号消费、享受型资料消费、时尚消费以及消费的从众性和盲目性等问题。通过分析大学生消费行为受真人秀植入式广告影响出现问题的原因主要有两个,第一个是内在原因方面,包括大学生的自我身份认定的需要以及大学生本身具有的猎奇心理。第二个是外在原因方面,主要包括家庭成长环境的影响、大众传媒的日益普及以及同辈群体的相互影响。真人秀植入式广告对大学生消费行为产生的消极影响,会对大学生自己的生活和学习带来不好的影响,对校园氛围和整个社会的消费行为造成不良影响。因此,应该从培养大学生合理的消费观入手,改善外界社会环境,主要从大学生自身、广告从业者、家庭、学校和社会几个方面对大学生的消费行为进行规范。相信在各方的共同关注和共同努力下,大学生的消费行为才会更加趋于合理。
【学位授予单位】：山东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8;F713.55

【参考文献】