移动端H5广告设计研究

发布时间：2020-03-28 09:34

【摘要】：近几年来,基于手机、iPad等移动端的H5广告因其开发的便捷性、跨终端的通用性、传播的多维性和表现的多样性等特点,使其成为广告投放的首要选择方式。相比于传统的广告形式,移动端H5广告更加注重人机互动,更加注重创意设计和多媒介融合,更加注重打造流畅的互动体验以强化产品的宣传效果。移动端H5广告主要包含图文类广告、快捷沟通的交互类广告、生动有趣的游戏类广告、情感代入的视频类广告和安全有效的模拟类广告等丰富多彩的类型,使其成为广告业中最具活力的传播媒介。基于上述分析,本文将以现有的关于移动端H5广告的文献资料和典型案例为基础,对H5广告的概念、类别以及发展特点进行梳理和归纳,分析移动端H5广告的形态和优越性。然后再结合移动端H5广告的典型实例,更加具体形象地展现其传播特点。最后,对这种新兴的广告传播模式所存在的问题和不足之处进行剖析,并提出相应的解决方法和优化措施,以期对移动端H5广告取得更大的突破和创新发展提供一些启发和帮助。
【图文】：

湖 北 美 术 学 院 硕 士 学 位 论 文H5 广告不断地刺激用户的参与度，使得用户在参与的过程当中获得快乐和满足感，从而使得广告产品可以借此得到快速的传播。H5 广告可以突破屏幕浏览的界限，，实现摇一摇、手势控制、重力感应、图像绘制、屏幕擦除和 3D 交互等互动功能。和传统广告中用户被动接收信息相比，H5 广告可以使用户在主动接受信息的过程中享受到优质的体验。H5 广告注重人机交互可以将广告信息处理的更具有新鲜感和视觉冲击力，可以为用户带来全新的交互体验，以交互的形式让用户参与其中，以达到宣传产品的效果。如图 3.1 所示的网易云音乐与一汽马自达合作推出的 H5 广告——《走自己的路，你永远独一无二》，该作品以一个小人的经历作为展示，小人的前行需要用户触发特定按钮才能顺利进入下一页，每一页小人的运动都有直行、跳跃和飞翔等不同的动画效果，每一个页面都有若干个不同的词语，并配有与之相对应的背景音乐，从而使该广告的整体内容更加丰富和饱满。在广告的结尾处，用嵌入式视频播放引出一汽马自达汽车的视频广告——“走自己的路，你永远独一无二”，既呼应了主题也凸显了其产品。

湖 北 美 术 学 院 硕 士 学 位 论 文成为一款“现象级新媒体产品”[11]。该作品不仅在内容上抓住了大众对军人的崇敬与热爱之情，也契合了中国人民解放军建军 90 周年的主题，作品定位精准，同时通过合成技术将主题和呈现形式进行有机结合，提高了用户的参与感、互动性和趣味性，使用户成为主动传播者。
【学位授予单位】：湖北美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524.3

【参考文献】

相关硕士学位论文 前5条

1 肖蓉;手机端功能型H5广告的创意设计研究[D];青岛科技大学;2018年

2 陈婧娴;基于HTML5技术的移动端广告设计研究[D];江南大学;2017年

3 杜蔚苗;移动终端H5广告互动页面设计研究[D];湖北工业大学;2017年

4 高涵;浅谈基于新媒体平台的HTML5页面艺术设计[D];天津工业大学;2017年

5 丁怡然;微信中H5广告的传播效果研究[D];辽宁大学;2016年

本文编号：2604266