同一理论下俄语商业广告的劝说功能研究

发布时间：2020-03-28 21:14

【摘要】：广告一直备受中俄学术界的关注。广告的实质是一种劝说活动,通过对受众的劝说,实现诱导其购买商品或服务的目的,其中劝说功能是广告最重要的功能之一。人文修辞学(риторика)是一门研究言语艺术、构建艺术言语规则、演讲艺术、世界观、诡辩术的语文学科。无论在古典修辞学还是新修辞学中,凡是一方通过语言的或非语言的交际,劝说另一方去做某事或接受某观点,都被称为修辞活动。作为20世纪西方新修辞学的核心,同一理论的研究日趋成熟,将该理论运用于各类体裁的言语交际分析是当前学术界流行的趋势。本文运用伯克的同一理论分析俄语商业广告中语言和非语言手段的选择和使用,解读俄语广告的同一策略。本文旨在探讨广告中如何运用同一理论实现广告的劝说功能,分析俄语广告的修辞手段(риторическиесредства),进而感知俄语广告中蕴含的民族文化伴随语义。本论文由三部分组成:绪论、正文和结论。绪论部分介绍了本论题的研究现状、本论文的研究目的和对象、理论意义和实践意义、研究方法、创新之处及语料来源。正文共分为三章。第一章是对同一理论的概述,阐释了同一理论的定义、同一与劝说的关系、同一与分离的关系以及实现同一的手段。第二章是对同一理论和广告劝说功能关系的概述,主要分析了同一理论框架下广告劝说功能和同一策略的关系。第三章分析了同一理论在广告中运用的具体表现形式,分析了俄语广告在达到劝说目的、诱导消费时使用的各种语言和非语言手段。最后得出结论,同一理论作为新修辞学的一个重要理论,在广告劝说中具有重要的指导实用价值。
【图文】：

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【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：H35

【参考文献】

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本文编号：2604928