心智游移影响创意广告体验的实验研究

发布时间：2020-03-29 07:47

【摘要】：“走神”在心理学领域又名“心智游移(Mind Wandering)”。过往研究认为心智游移对于工作百害无一利,会扰乱工作计划、降低工作效率,是一种消极的意识状态。但是近些年研究表明,心智游移因为其自身的自发性和不可控性等特质对问题解决(Problem Solving),尤其是创造性问题解决起到促进提升的作用。以往心智游移的研究选择的创造性问题均为一物多用任务。例如,给被试呈现“回形针”,让被试进行思考其用途。虽然该任务具有较高的信效度,但是作为人为的实验室材料,生态效度不高。创意广告作为带有创造属性的创意产品,拥有较高的生态效度,所以本研究采用创意广告作为实验材料。创造性的双通道模型认为两条通路可以提高创造性,分别是灵活性通路和坚持性通路。开启灵活性通路意味着个体可以利用心智游移转换思考角度,从而提高创造性;开启坚持性通路意味着高工作记忆容量(Working Memory Capacity,WMC)个体可以通过集中注意力、运用一定认知资源提高创造性。本研究基于创造力的双通道模型,探讨提高创造性过程中心智游移与工作记忆各自发挥何种作用。本研究共有2个实验组成,实验1从灵活性通路出发,考察在高低两种认知负荷条件下,是否在更容易诱发心智游移的低负荷任务条件下可以大幅度提高创意广告的成绩。实验设计采用2(分心任务:0-back与2-back)x 2(图片类型:有原型与无原型)的被试内实验设计。结果发现,0-back任务后创意广告成绩显著提升,反应时显著缩短,尤其是对于有原型创意广告;实验2在灵活性通路的基础上,加入工作记忆引入了坚持性通路,考察针对高低工作记忆容量的个体在心智游移促进创造性问题解决过程中表现出的差异。实验设计采用2(分心任务:0-back与2-back,组内变量)x 2(工作记忆容量:高WMC与低WMC,组间变量)的混合实验设计,结果发现,低WMC组在0-back任务后,创意广告成绩显著提升,反应时显著缩短。而高WMC组没有显著变化。综上所述,本研究的两个实验以创意广告作为实验材料,以双通道模型作为理论支持,系统研究心智游移在创造性问题解决过程中的作用。实验一证明了低认知负荷下会诱发大量心智游移,从而提高创意广告的成绩。实验二针对于特定人群,对于低WMC个体,产生心智游移更有利于创造性的提高,促进问题解决。
【图文】：

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创意广告图例

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实验1流程图
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：B849

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